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我的經歷不足以教給大家什麼,但我還是想整理一下學習歷程,也分享未來有想踏入這領域的人,主要會以Google Ads為主!

小知識:
Google adwords 已更名為Google Ads
Bing ads 已更名為Microsoft Advertising
Native ads 已更名為Oath Ads

俗話說,機會是留給準備好的人,除了履歷、自傳…等等,事先了解這份工作我認為也是相當重要的,那麼Google數位火星計畫會是你的好幫手,這是Google官方釋出的中文版教學影片,雖說Google Ads不斷地在更新,但仍是幫助你了解這項領域的一條捷徑。

Google認證可經由Google Academy for Ads獲得,包含入門、進階(搜尋、多媒體、影音…等等),想考取其中一張證照至少需要入門+進階(任一),當你有一張證照時,相信面試時會是一項加分的利器。

Google Academy for Ads – Digital Training from Google
Our bite-sized digital training courses are ready whenever you are. Set aside a few minutes for Google training from…
landing.google.com

那麼,對於一個廣告投手菜鳥來說,下面4點是我覺得最初會先學習的

  1. 報表

新手大部分會先從報表整理開始,Excel操作需要有一定的基礎會比較好,因為大部份下載的資料都會是Excel,因此像是基本的公式函數、樞紐分析、篩選排列…等等,會是幫助你快速整理並檢查報表的好工具。

2. 時間控管

隨著工作內容越來越多樣化之後,開始要去安排每件事的優先度,乍聽之下不難,實際上卻是我看到眾多新人最常犯的毛病。舉例來說,即使趕著出報表,檢查廣告素材的優先度對我來說是較高的,若素材不符合規範可是連上傳都無法,更何況素材調整不一定是由負責的窗口就可以做調整的,一來一往會耗費許多時間。

3. 關鍵字規劃

這部份用例子來說會比較清晰,以寵物食品來說,當主人想購買狗飼料,大部分會先搜尋狗飼料,比較完各種商品之後,可能會以狗狗的年齡去比較各家飼料,最後才選定某家品牌。

從上述例子可以知道,消費者會先從「通用」 →「產品」 →「品牌」去延伸搜尋,當然這只是其中一條路徑,因此如何預測消費者行為需要多方嘗試才能找到最佳的選擇。前輩常說:「關鍵字規劃的好,後續優化可以省一半心力」

4. 文案

現代人時間忙碌,對不感興趣的一秒都不想浪費,因此一則好的文案絕對能幫助你吸引消費者的目光,尤其是”標題”的部分,根據我自身經驗與親朋好友,大部分只要標題夠吸睛、夠明確,就會點廣告,再好的產品如果沒有文案輔助,消費者是不會知道的。

如果沒有專職文案,那麼自己寫文案通常是燒腦又崩潰的,假如客戶沒提供或要求,我通常會以幾個面向去寫,像是品牌精神、產品資訊、優惠活動,深入一點可以考慮到品牌個性、受眾輪廓…等,我覺得文案是相當主觀的,沒有好或不好,只有適不適合。

以下是我常逛的網站,可以從中學習寫文案技巧
文案的美:https://www.copywriter.com.tw/teaching/
傳媒手冊:http://m.sohu.com/media/742234?spm=smwp.content.author-info.1.15519452973936Rv3Z8M
數英網:https://www.digitaling.com/

這次先以大面向來說明我剛踏入廣告投放時所學到的,未來有機會的話,我會分享更進階的優化技巧、指標判讀、關鍵字規劃或投手常遇到的鳥事XD。如果有艱澀難懂、語意不清還是想交流的,都歡迎留言或私訊(選句子反白,點鎖頭就可以囉)告訴我喔!

對 Google Ads 有興趣/還不了解請觀看「Google Ads 新手入門!基礎介面功能全攻略!

文章出處

行銷人|理財菜鳥|在資訊爆炸的世代紀錄一下生活見聞,訓練自己的觀點跟邏輯、表達自我、學習與未知共處。

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