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帶身為Google Ads 新手的你快速記得各個功能的位置!

相信大家對於Google應該不陌生吧?每當遇到大大小小的困難時,總是我們第一個聯想到的求助對象,但除此之外呢?Google還有些什麼是我們可以用的嗎?

這次就來跟大家簡單介紹一下Google Ads的一些使用方式吧

首先必須先了解,Google Ads的前身是Google Adwords,直到去年才開始改為Google Ads並將多項服務給整合再一起,那Google Ads又是怎麼運作的呢?

 

P.S建議大家在觀看本文的同時也可以開啟Google Ads一邊操作喔
NOTE : 本系列文章會於每週更新,敬啟期待囉!


活動宣傳:

<<行銷與工程的迴路考驗:找流量前,你該知道的幾件事 Come on!|行銷工程小聚 #7>>

主題

  • 《Google Ads 關鍵字廣告》投放取得流量之經驗分享
  • 《SEO在企業的角色與定位,以及新手從哪裡開始找流量》

行銷人最常遇到的問題就是「流量」

我的流量從哪裡來?如何增加網路流量?又該怎麼做讓我的產品曝光度增加,吸引人前來購買?

相信不少行銷人都遇過上述的困境,尤其是在電商產業中,「流量」更是支撐著他們的基石。

如果你也想要了解提升流量的方法,一同利用GA、SEO等工具找到流量的來源

讓你不再被流量追著跑!!!

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<<什麼是流量,你的流量從哪裡來?用Google Ads / SEO 建立你的流量渠道|Scrum 六小時工作坊>>

一同與其他工坊參與者透過 Agile Marketing 中的 Scrum 概念來安排專案

做出 MVP Demo (Minimum viable product)包含提案簡報,參與工具上實際操作『找流量』

-認識常見的 Google Ads / SEO 的分析邏輯 

-Google Ads , Facebook Ads、電商公司也都採用的分析邏輯。

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Google Ads的運作方式?

更多Google廣告內容點擊此處

一般在市場拍賣中,總是價高者說話,你所出的價格比較高,這個商品就屬於你,然而在Google Ads當中,卻並非價高者就能取得較前面的廣告搜尋排名喔,Google更重視的是 「使用者體驗 」的過程, 此外還攸關於其他指標ex:品質分數、額外資訊等等。

1.帳號設立

Google 註冊一個帳號,但註冊要先有Gamil,註冊一個帳號是完全免費的喔,所以新手的你不用擔心,但是Google Ads規定如果帳戶月花費沒有達到10萬,那麼有部分的帳戶內查詢『搜尋量』的功能就不會顯示完整的數字喔!


2.Google Ads Campaign設立

Google Ads Campaign將廣告目標拆分為銷售、待開發客戶、網站流量、產品與品牌考慮度、品牌意識和觸及率、應用程式宣傳廣告、無目標建立廣告等七大類別,在下廣告前,不坊先想想這次”廣告目標是什麼”?再去點選唷。

EX:為提升轉換率,所以這次點選待開發客戶選項

Google Ads 會根據你所設定的目標,來限制你的類型,類型主要有四種,分別是搜尋聯播網廣告活動、多媒體廣告聯播網廣告活動、購物廣告活動、影片廣告活動

選擇搜尋廣告系列後,可以選取點擊與追蹤方式,每個人使用Google ads的目標皆不一樣,有些是要提高網站流量、曝光,有些是要提高轉換、來電次數、app下載量。


3.廣告群組

廣告群組,我們會在這裡設定預算、以及投遞廣告的方式出價等等,主要包含以下幾個重點:

— 地區
— 語言
— 預算
— 出價
— 排程
— 目標對象
— 廣告時段
— 廣告輪播
— 額外資訊

為不同廣告進行命名,以避免日後過多廣告活動而混淆搞亂,那在這次更是以搜尋廣告為目標,因此為勾選多媒體廣告。

1.地區:可設定所投放的區域,例如:台中、台北….,亦可以設定你要排除哪些地區的人(如上圖)。

2. 語言:根據你所鎖定的目標市場,去抉擇語言,ex:選取繁體中文,可排除在台灣的外國人。


3.預算: 可選擇設置”標準”或”密集”等兩項,如選標準,那廣告預算將會在24小時內平均使用,如選擇密集,將會在某個時段就將預算用完,所以用此方式需有足夠預算 (自 2019 年 10 月 1 日起,採用密集放送的廣告活動將改採標準放送)。

4.出價: 在這能夠設定出價金額以及點選所想要著重的業務目標EX:點擊、曝光比重等,也可設定最高單次點擊出價金額上限,假設今天上限額為50元,那Google Ads每次點及費用皆不會超過50元,但如金額設定太低低於市場平均價格,廣告較不容易有成效,因其他業者相較所出的價格都還要來的高,建議可多多利用關鍵字規劃工具,決定出價金額。

另外再出價方面更有另一種”直接選取出價策略”的方式,此方式較適合熟悉Google Ads的老手使用點擊。


5.開始與結束日期:在這務必設定預計結束日期!!!,否則廣告會一直持續放送下去…

6.目標對象:根據目標廣告客群去分析判斷,選取字詞、群組,ex:電子競技,與其相關聯的電腦、遊戲主機等。


除此之外,如有特定要求可以再另外進行設定,設置廣告時段、輪播、廣告額外資訊來告知目標顧客,其他優惠資訊、方案,像是限時免運費、買一送一之類的,來提升廣告點擊率。


4.設定廣告群組

完成廣告設定後,就可以開始設定廣告關鍵字,依據所設定的關鍵字,廣告也將出現這上,因此務必設定廣告群組,但千萬別把所有關鍵字都放在同一廣告群組中,而影響點擊率囉!

另外更重要的就是在關鍵字當中又區分了

a.廣泛比對

b.詞組比對

c完全比對


a.廣泛比對(Broad Match):

廣告會依據關鍵字的不同,來去涉及到其他相關的關鍵字詞,儘管那些關鍵字並不再關鍵字清單中,包括同義字、詞語、甚至是可能的錯別字,皆會透過此比對方式帶出,省下列出其他關鍵字清單的時間,同時系統還會自動偵測,如某個關鍵字詞所延伸出來的無法帶來有效的典籍,將自動停止對此關鍵字及類似的搜尋字詞顯示廣告

Google 官方範例

b.詞組比對(Phrase Match):

在詞組比對方式下,顧客搜尋時所搜尋的關鍵字詞與你所設立的關鍵字完全符合或是前後還涵蓋了其他詞語,皆能帶出廣告(範例如下),詞組比對比完全比對更有彈性,精準度也比預設的廣泛比對選項來得高。相較之下,更有機會向潛在客戶顯示廣告,更加不同的是詞組比對會帶入關鍵字順訊一致的關鍵字詞。

Google 官方範例

c.完全比對(Exact Match):

而完全比對就相較簡單許多,使用者的搜尋內容必須與您設定的關鍵字完全相符,但採用完全比對時,曝光率可能相對減少,相反的點閱率卻也很有可能提升,因廣告使用者所蒐尋的詞組與所設立的關鍵字、產品有著高度的相關性。

Google 官方範例

5.廣告文案

再來就是最為重要的步驟,

Google廣告文案,在這所呈現的文案內容很有限,如何寫出引發他人興趣的文案?如何下引人注目的標題?發布後,將不會立即看到廣告,需經過Google審核通過,才能顯示於Google頁面上喔。

您可以在購物廣告中加入圖片、商品名稱、價格和商家/公司名稱,省下為旗下各項商品分別製作專屬廣告的麻煩。

總結

看到這不知道大家有沒有對於Google ads更加了解一點呢?一個好的Google廣告,更包含了這6項,缺一不可

  1. 廣告標題
  2. 關鍵字
  3. 出價策略
  4. 額外資訊
  5. 廣告文案
  6. 網址

Google ads可說是現在行銷人基本功底唷,對於這項工具不認識、不熟悉的話,那很難走再行銷這條路上,除了Google ads外,GoogleAnalyticsGoogleTagManagerGoogleOptimize等產品,這些如同Google ads一樣,皆是現在行銷人所必備的, 數位化的時代來臨,各個產業的發展都跟線上媒體脫離不了關係,無論是各家品牌的官網亦或是線上社群經營,這些我們都必須面對及學習的未來趨勢。

你是否想要了解如何透過各種數位工具進行分析流量、追蹤消費者的點擊,並且找到數字背後的意義?


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行銷人最常遇到的問題就是「流量」

我的流量從哪裡來?如何增加網路流量?又該怎麼做讓我的產品曝光度增加,吸引人前來購買?

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