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認識廣告格式的好處

Facebook Ads 廣告發展多年,廣告版位、格式與露出平台都相當豐富,但素材需求與計價方式也有天壤之別,由於每種廣告版位的尺寸要求各有不同,因此須針對不同版位調整廣告素材,也可以使用廣告管理員中的裁切工具,用簡易的方法客製化素材,達到最佳的行銷效果!

藉此,本文整理了 Facebook 多樣的廣告格式與各版位的素材需求,協助您在了解 Facebook Ads 廣告帳戶結構與廣告受眾如何設定後,挑選最適合行銷目標、目標客群的版位,著手進行素材製作!

Facebook Ads 廣告版位

在 Facebook 有多種版位可供選擇,廣告出現的位置相當多元。在廣告管理員選定廣告目標之後,後台就會顯示該行銷活動適用的版位。以下簡單介紹各個廣告版位。

1.動態消息

透過 Facebook 動態消息或 Instagram 動態消息來觸及廣告受眾,適用於行動裝置和桌上型電腦,但 Facebook 右欄只會在電腦上顯示。

建議使用正方形(1:1)的圖像,和直向格式(4:5)的影片。

裝置: 行動裝置和桌上型電腦

影音素材類型: 圖像、影片和輕影片

範例Grimbergen

0:00 / 0:10

0:00 / 0:21

2.限時動態

運用 Instagram、Facebook 和 Messenger 限時動態帶給使用者身歷其境的廣告體驗。非常適合使用多媒體和票選活動等內容來吸引受眾互動。

建議使用全螢幕直向(9:16)的圖像和影片。

裝置: 僅限行動裝置

影音素材類型: 圖像、影片、輕影片

範例:Midol

3.插播影片

透過插播影片廣告版位,在 Facebook 和 Audience Network 投遞 5 至 15 秒的片中影片廣告。影片長度上限為 15 秒。

如果您需要投遞開啟音效的長篇影片廣告,或傳達較複雜的廣告訊息,建議您使用插播影片。只有符合嚴格必備條件的發佈商和創作者,才能在他們自己的影片內容中顯示插播廣告。

在 Facebook 建議的長寬比為 16:9(圖像)和 1:1(影片)

在 Audience Network 的建議長寬比則為 16:9。

裝置: 行動裝置和桌上型電腦

影音素材類型: 圖像、影片或輕影片

範例:Burt’s Bees

插播影片補充:https://www.facebookblueprint.com/student/activity/183841- 

4.收件匣和訊息

透過 Messenger 的收件匣廣告和贊助訊息觸及受眾。

建議在 Messenger 收件匣使用橫向(1.91:1 或 16:9)的圖像。

裝置: 僅限行動裝置

影音素材類型: 圖像、影片、輕影片

範例:Taxbot

5.相關內容廣告空間

即時文章是專為媒體發佈商所設計的工具,能針對使用 Facebook 行動應用程式和 Messenger 的讀者,發佈載入速度快又具互動性的文章。透過我們用來載入相片和影片的相同設備,即時文章的載入速度能比一般行動網頁文章高出 10 倍以上。

建議使用橫向(16:9)或正方形(1:1)的圖像和影片。

裝置: 僅限行動裝置

影音素材類型: 圖像、影片和輕影片

範例:  KIT

6.Audience Network

Audience Network 可協助廣告主將 Facebook 和 Instagram 行銷活動的觸角延伸到其他優質網站與應用程式。

針對 Audience Network 的原生、橫幅、插頁和獎勵式影片廣告,我們建議您使用長寬比為 9:16 的內容;Audience Network 的插播影片廣告則建議使用長寬比為 16:9 的內容。

裝置: 行動裝置和桌上型電腦

* Audience Network 插播影片適用於行動裝置和桌上型電腦。

影音素材類型: 圖像、影片和輕影片

範例: Tap Titans 2

Audience Network 補充:https://www.facebookblueprint.com/student/activity/180968-audience-network-facebook 

廣告版位補充:https://www.facebookblueprint.com/student/path/192250-

Facebook Ads 廣告格式

Facebook Ads 的廣告格式多樣,因此為了選定最適合行銷目標,需要多方面了解廣告版位的差異,在發想廣告創意時作為參考,同時確保選定的廣告格式能用於欲刊登廣告的版位及應用程式中。

1.單一圖像

靜態圖像廣告是用途最多元的格式,能同時發布包含人物、商品的圖片,也能測試不同的圖像選擇,選擇最能引起廣告受眾共鳴的素材。

2.影片

由於使用者在 Facebook 瀏覽貼文、影片的速度較快,影片長度太長相當不利,應盡量把握時間傳遞訊息。

3.輪播

輪播廣告為提供更多展示創意、商品的空間,可展示品牌、產品的圖片。只需要刊登一則廣告,就能展示多達 10 張/段可導流到指定網站的圖片、影片,也能選擇優先顯示成效最佳的圖片。

輪播廣告補充:https://www.facebookblueprint.com/student/activity/181506- 

4.精選集

精選集可讓您搭配使用圖像及影片,吸引用戶探索並提升銷售業績。您最多可以分享 50 項產品,讓用戶立即瀏覽及購買。若用戶點按廣告,就能透過全螢幕體驗看見更多產品,但精選集廣告只適用於 Facebook 行動版位。

精選集廣告補充:https://www.facebookblueprint.com/student/activity/182024- 

建立精選集廣告:

https://www.facebookblueprint.com/uploads/resource_courses/targets/352982/original/index.html#/id/co-350

5.Messenger

Messenger 廣告可協助您與廣告受眾建立一對一的關係。您能夠透過這些廣告,在整個行銷漏斗中展開及引導對話,於漏斗的各階段協助潛在顧客。

6.即時體驗

即時體驗是針對行動裝置而設計的全螢幕體驗,您可運用現成的範本建立即時體驗,輕鬆完成原本繁複的建立程序,也可以從頭開始自訂即時體驗。

7.輕影片

輕影片結合 3-10 張圖像、文字及音效,傳達動人故事。透過輕影片打造動人的廣告,能為您省下製作影片的時間及花費,還能觸及使用 2G 網路連線而無法即時播放影片的用戶。https://www.facebookblueprint.com/uploads/resource_courses/targets/385515/original/index.html?_courseId=192249#/page/5d03993fee817928238231c7 

Facebook Ads 廣告版位與廣告格式總整理

1.Facebook

廣告版位

建議素材

圖示

動態消息

正方形(1:1)圖像

直向(4:5)影片

Marketplace

正方形(1:1)圖像

直向(4:5)影片

影片動態消息

正方形(1:1)圖像

直向(4:5)影片

廣告可顯示於 Facebook 僅包含影片內容(包括 Facebook Watch)的動態。

右欄

橫向(1.91:1)圖像或影片

限時動態

全螢幕直向(9:16)圖像或影片

插播影片

全螢幕橫向(16:9)

正方形(1:1)圖像或影片

插播影片適用於影片和圖像廣告格式。

搜尋結果

橫向(1.91:1)圖像

正方形(1:1)影片

此版位包含「一般搜尋」和「Marketplace 搜尋」版位。

即時文章

橫向(1.91:1)圖像或影片

2.Instagram

廣告版位

建議素材 圖示

動態消息

正方形(1:1)圖像

直向(4:5)影片

探索

正方形(1:1)圖像

直向(4:5)影片

限時動態

全螢幕直向(9:16)圖像或影片

Instagram 廣告版位詳細說明:https://www.facebookblueprint.com/student/activity/180962-instagram 

3.Messenger

廣告版位

建議素材

圖示

收件匣

正方形(1:1)圖像

限時動態

全螢幕直向(9:16)圖像或影片

4.Audience Network

廣告版位

建議素材

圖示

原生、橫幅和插頁廣告

全螢幕直向(9:16)圖像或影片

獎勵式影片

全螢幕直向(9:16)圖像或影片

插播影片

補充

1. 自動版位

自動版位可讓廣告投遞系統充分運用廣告預算。系統會根據設定,將廣告刊登在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger。

2. 最佳化廣告版位

自動版位可讓系統根據成效來調整版位帶來最佳成果。不過也可以選擇編輯版位來調整。

以使用觀看影片目標的行銷活動為例,如果您選擇「插播影片」及「所有裝置」,廣告便會在桌上型電腦、行動裝置及 CTV 上投遞。

3. 廣告預覽

廣告發布前,可以透過預覽廣告創意顯示在您所選擇的版位內的效果,查看從原生、插頁、橫幅、插播影片到獎勵式影片等廣告呈現效果*。

若想實際在行動裝置上預覽廣告,可以試試使用廣告創意中心,可讓您為不同廣告格式建立創意內容樣稿,確保所有素材皆正確顯示。在行動裝置上預覽廣告除了能夠瞭解用戶廣告體驗,也能讓團隊一起管理審核程序。

*廣告在不同的發佈商環境會有不一樣的呈現方式(尤其是原生廣告版位),因此廣告預覽工具顯示的預覽有時可能會與您廣告顯示在 Audience Network 的方式有差異。如果預覽顯示扭曲的圖像,很可能是廣告預覽工具的能力有限所造成的現象,並不代表廣告顯示在 Audience Network 的情形。

 

參考資料

https://adespresso.com/guides/facebook-ads-beginner/facebook-ads-types/ 

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hulda

hulda

曾在科技業與廣告業實習,目前正在努力學習各式行銷工具的應用,希望有朝一日可以在行銷領域過得風生水起!

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