September 2020

談完了行銷人的定義，我們要接著討論行銷人可以在哪些職務發揮所長。行銷領域的工作可以從企業的角度出發，分為兩個種類——In-house 和 Agency。 大半行銷人甫入行時，就需要面對 In-house…

行銷是什麼？ 要了解行銷人是什麼，首先我們必須先定義「行銷」的概念。 對於不解箇中三昧的人而言，「行銷」也許和銷售、廣告互為同義詞。然而，銷售往往單次只能面對少量客戶，並且是在商品、服務已經成形後才進行的的資訊傳達；廣告則是針對產品所推出的活動，目的僅僅是促進商品、服務出售；行銷卻是在商品、服務出現之前，就擁有完整架構的一連串活動，是一項長期的投資，並且是由市場（也就是顧客的角度）出發，而非公司內部的觀點。 被譽為行銷學之父的Philip Kotler曾經說過：「行銷是針對目標市場的科學和藝術，透過探索、創造、提供價值來增加利益。」…