Google Ads 新手入門！搜尋廣告架構- Google 廣告系列#3

什麼是搜尋廣告?搜尋廣告，是Google以搜尋為主的廣告模式，主要有兩種 . 1.關鍵字廣告2.動態搜尋廣告

1.關鍵字廣告

關鍵字廣告相較常見的多，當利用Google搜尋某個關鍵字時，所出現的搜尋結果，通常在頁面上都會標示著廣告版位，只要搜尋相對應的關鍵字，就會顯示相關的廣告

EX:搜尋”買書”，搜尋結果就會出現有針對此關鍵字或相關關鍵字付費下廣告的網站(如下圖)

每當消費者點選一次，Google便會一同收取費用，在廣告中更重要的是如何吸引消費者的目光??因此在文案撰寫標題、投放關鍵字選擇策略，會是廣告優化的方向，而每組關鍵字所需的費用不同，依據關鍵字各自的競爭程度有不同的定價。

2.動態搜尋廣告

動態搜尋廣告，簡單來說就是由Google為你選取關鍵字，會依據所設立的網站自動搜尋相關字詞與網頁內容相符合的，且當網站中有任何變更，也能夠顯示最新內容，相較於關鍵字來說比較省力，有機會用到從未想過利用的關鍵字觸及使用者，適合投放標的物較多的平台網站ex:電商

動態搜尋廣告的設定:

動態搜尋廣告與前面的廣告最不相同的地方有幾個點

投放的方式：沒有Target的關鍵字，Google透過你提供的網址，來判斷keyword的相關性進行判讀，最後將你的頁面顯示在相對應得搜尋字詞。
Landing page : 你可以不用設定到達網頁，你可透過 [ url contain ] or [url equals] or [Category] or [Page feed ]等等不同的形式來讓Google針對不同的網頁進行投放。
- URL contains 網址包含特定字元or 符號。
- URL equal: 網址完全符合。
- Category: 網址屬於某種類別。
- Page feed: 特定的網址序列，我們可以提供特定的網址序列，透過CSV檔案來進行提供，可以對網址進行標記，接著你就可以用url contain 的方式、以及用label 來進行處理囉！
廣告文案： title 的敘述是由Google動態產生的，但文字敘述你可以自行做設定！如果想要在做更多自動化的設定，可以嘗試使用Keyword Insertion 的功能！

搜尋廣告特性&架構

在搜尋廣告中，千千萬萬不要「想到什麼加什麼」!!!如果沒有好的廣告架構，想到什麼就加反而浪費了不必要的花費，因此在廣告帳戶結構中特別重要。

一開始在設立時可以參考如下圖，主要分為3個層級廣告活動、廣告群組、關鍵字，以下為其一案例分享

假設今天是個乾拌麵的企業主，只單獨用了一個campaign，而在底下的Ad group三個(椒麻拌麵、麻油拌麵、蔥燒拌麵)，此時預算上限100，系統將會將這100 預算分配各個關鍵字上(椒麻拌麵、麻油拌麵、蔥燒拌麵)，經過一段時間後發現，椒麻拌麵的轉換成效較好，但尷尬的是，廣告預算的錢有一部分被另外兩者吃掉了，且幾乎沒什麼成效，無法掌握產品的廣告預算

不會吧!!!明明就都出同樣的錢啊，可是怎麼差那麼多……

這時就可以考慮將單一個廣告campagin分開成兩個，能夠掌握預算上的分配，也能夠較好追蹤成效，找出相對價值較高的關鍵字。

搜尋廣告特質

相較於一般廣告較不會打擾使用者，被動接收資訊
能夠以數據化的方式呈現，將每一次的曝光、點擊、費用一步一步地記錄下來，
能夠在短時間內上架，依據公司不同目的選擇不同策略，相較於SEO、內容等，廣告較為即時性

結論:

以上大致講解了幾個搜尋廣告的要點，但下了廣告一定就會有好的成效，甚至在頁面的第一頁嗎?其實並不一定，畢竟下廣告的人那麼多，但又該如何從中脫穎而出呢?

這就攸關於廣告評級的判定了，廣告評級裡頭包含了(最高單次點擊出價, 品質分數, 額外資訊預期效果)，品質分數另外又可以再細分成文案、標題、網站內容等，每一個步驟都格外的重要，因此勢必要隨時關注自己每個步驟是否相符合，如差別太大，將可能導致成效不彰，另外在正式投入廣告前有個最重要的就是，才能夠去判別自己的廣告效益好與壞，分析使用者後續的行為

除了搜尋廣告外，另外還有其他4大主流的廣告活動

多媒體廣告聯播網廣告活動:

GDN,利用圖片、文字、影音等廣告素材，將廣告投放到Google搜尋網站，像是Google Play、Google 購物、Google 圖片和 Google 地圖中 (包括 Google 地圖應用程式)，或是搜尋結果的旁邊空白頁面，或是在Google相關合作夥伴，像是Youtube、其他網站(PChome、蝦皮…等等)

購物廣告活動

適合零售業者的廣告模式，利用Merchant Center將商品資訊上傳與Google Ads結合，當消費者搜尋產品關鍵字詞時，Google將會帶出相關商品資訊與連結至頁面頂端，且直接導入購買連結，更容易吸引人造訪網站

影片廣告活動

透過影音放置Youtube或是其他有跟Google多媒體廣告聯播網上進行曝光，可用的廣告方式眾多，ex可略過的串流內廣告、不可略過的串流內廣告、影片探索廣告、串流外廣告、影片前串場廣告、Youtube刊頭廣告

應用程式廣告活動

可透過 Google 各大資源 (包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網) 宣傳自家應用程式，只需額外加幾行文字、設定出價和一些素材資源，系統會自動帶入廣告