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Google毫無疑問的儼然成為我們現在尋找問題答案的代名詞,而Google又是一個平台,主要收益不外乎的就是廣告收入,但在Google中除了跟尋找答案相關的關鍵字、搜尋廣告外,又有哪些廣告類型呢?


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搜尋聯播網廣告活動

搜尋廣告另外區分了兩種廣告類型,分別是關鍵字廣告動態搜尋廣告兩種

咦?兩種有什麼分別呢?

關鍵字廣告

關鍵字廣告對於絕大多數人來說應該滿熟悉的,輸入關鍵字時,所產出的搜尋結果於頂端的頁面,普遍還會看到有個綠色框起來的「廣告」,也就表示著在背後有廣告主去設想消費者可能搜尋的相關關鍵字詞,並針對這些關鍵字出價來投遞廣告,搭配著文案標題或是促銷活動來抓住使用者的需求,吸引點擊進入網站,進而促使轉換,通常廣告會在搜尋結果旁邊、上方或下方。

動態搜尋廣告 

但如果說,對於擁有多項商品的廣告主來說,相當的麻煩!!!因為必須一個一個設立關鍵字…非常的耗時耗力!!!

此時就是「動態搜尋廣告」該出馬的時候啦, Google 系統會依據網站內容和索引,自動判定使用者搜尋的內容是否與網站有關聯性,並自動生成適合瀏覽者點擊的文字廣告,來省下大量的設定關鍵字、出價、撰寫文案等時間, 和指定關鍵字廣告相比,能觸及到更廣大的目標客群。

 

多媒體廣告聯播網廣告活動

多媒體廣告(Google Display Network),簡稱GDN,可以讓廣告圖片,曝光在Google本身的相關產品與應用程式上ex:蘋果日報、痞客邦、Youtube Gmail,非常廣泛!!!無論是新舊客戶都可以利用此廣告觸及到,但也特別凸顯了圖片的重要性,是否真的讓消費者感到興趣點選,才是利用此廣告的關鍵,還能查看哪些網頁曾刊登過廣告,獲得最多的點擊

(完整的Google 廣告資訊,你可以到Google Ads 官網查詢-> Google Display ads)

購物廣告活動

可以說是一個搜尋廣告的延伸,當消費者搜尋產品關鍵字詞時,Google將會帶出相關商品資訊與連結至頁面頂端,且直接導入購買連結,更容易吸引人造訪網站,透過 Merchant Center 將產品資訊與廣告連接,並在 Google Ads 中製作廣告活動,延伸相關的關鍵字,進而帶出廣告,能在Google和其他網站推廣此商品,可向消費者呈現商品圖片、名稱、價格、商家名稱等資訊,內容相較於文字廣告更加詳細!!!可以說是電商網站必備的廣告活動唷。

  • 產品購物廣告:根據在 Merchant Center 中提交的產品資料製作而成。
  • 展示型購物廣告:當使用者在搜尋商品時,可帶出相關的關鍵字,增加曝光率
  • 本地產品目錄廣告 (LCA) :是一種運用捲動方式瀏覽的廣告,適合於行動裝置中,將版面完整呈現。

影音廣告活動

簡單來說就是將影音廣告放置Youtube或是其他有跟Google多媒體廣告聯播網上進行曝光,可用的廣告方式眾多,像是可略過的串流內廣告、不可略過的串流內廣告、影片探索廣告、串流外廣告、影片前串場廣告、Youtube刊頭廣告,使用者可自行決斷是否略過廣告,當觀看廣告超過30秒時,才會向企業主收費

  • 串流內廣告:除了在Youtube、多媒體廣告聯播網網站、遊戲或應用程式上播放外,也可以在嵌入到其他網站的 YouTube 影片上放送,使用者可於播放 5 秒後略過。
  • 影片探索廣告:僅能在Youtube顯示,已挖掘新的使用者客群,使用者點擊廣告後,會被帶往 YouTube 觀賞頁面或頻道頁面上觀看影片,廣告單元內不會播放影片。
  • 串流外廣告:行動裝置專用的影片廣告,限於手機和平板,可延伸到 YouTube 以外的地方,進一步打響品牌知名度。
  • 不可略過的串流內廣告:長度限於15秒以內,屬於不可略廣的廣告,能夠將完整資訊傳達給使用者
  • 串場廣告:長度最多6秒,同樣也是屬於無法略過的廣告,串場廣告的觀看量不會計入影片在 YouTube 上獲得的觀看次數

(完整的Google 廣告資訊,你可以到Google Ads 官網查詢-> Youtube 廣告格式)

應用程式廣告活動

可以藉由Google 各大資源(Google搜尋、Google play 、Youtube、多媒體廣告聯播網)接觸更多的潛在客戶,只需設立廣告文字、出價、語言地區等,不需另外製作個別廣告,直接套用商店程式素材中的內容資源,且導到App下載頁面,但為了讓更多人使用企業主所投放的應用程式,所以僅會出現在行動裝置上,才能讓使用者直接下載。

 

(完整Google APP 下載廣告資訊可以參考:Google App 下載廣告格式 )

結論

以上介紹了Google多樣的廣告形式,有更了解Google廣告的類型特色嗎?

網路的世代越來越多人習慣以Youtube取代傳統電視,手機行動裝置取代電腦,使用者的消費習慣及休息娛樂也跟著改變,而Google廣告可以藉由這些網路行為,讓使用者在Youtube觀看影片、Google搜尋時,幫助你擁有更多曝光的機會喔,

但是.....

並不是說這些廣告方式全部都得用喔!而是要真的清楚自家產品的TA才能夠釐清什麼廣告是真正需要下的!!!


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