GTM和UTM是什麼東西？

【為什麼寫這篇文】

首先文章的開頭，一定得說明一下這篇文章的由來。

幾個月之前，我完全沒有數位行銷、數位廣告這些概念，是在一個月之前我進入一間數位廣告行銷公司，慢慢地從零開始，邊學習系統的操作，邊理解廣大的數位廣告以及相關的概念。因為毫無相關經驗，因此剛開始進到這個領域，每天聽到的都會是一大堆沒聽過的專有名詞、或是英文縮寫，ex：DSP、ADX、SSP、GTM、UTM、Google Adsense、Google Ad Manager、……等等數不清的名詞。

GTM和UTM就是在我到職一個禮拜內，很常聽到，然後把它們搞混的兩個名詞（聽起來實在很像）。

某天心血來潮上網google了一下，但找到的文章，大多是單獨介紹GTM或UTM的文章，再不然就是說明GTM和GA的差異。因此就萌生了要寫這篇文章的念頭了！

【GTM是什麼？UTM又是什麼？】

要理解兩項東西的差別，一定得先知道他們是什麼東西，因此分別介紹它們兩個是必須的。

GTM的全名叫做Google Tag Manager，直接翻譯成中文，就是Google底下的一個標籤管理工具。或許從它的由來說起會比較容易理解，在還沒有這項工具出現之前，當我們想在GA（Google Analytics）上追蹤使用者在網站上的行為/互動時（點擊某個按鈕、到訪網頁…等），我們就必須到網站的後台，在一大串程式碼中，貼上追蹤碼的標籤，不同的互動需要埋放不同的追蹤碼。

當需要貼上的追蹤碼標籤越來越多，要一個一個手動執行是非常耗時耗神的事情，因此GTM就出現了！

它能夠讓操作者不需用到網站後台，在一大串密密麻麻的程式碼之間，埋放追蹤碼，只需要在GTM上面指定變數和觸發時機，便可以一次性地在需要的網頁上埋放追蹤碼。

GTM優勢：
1. 一次性埋放且便於管理
2. 減少網頁讀取速度
3. 操作簡易（非工程師職位的人員也能自行操作）

UTM的全名叫做Urchin Tracking Module，它是用來區分網站來源的工具，這是因為到達一個網站的方式有很多種，有人可能透過點擊在臉書上面的廣告進入網站、有人可能用google搜尋網站，有人直接打網址進入網站……等。

進入網站的方式有太多太多種，但GA只能夠區分一些主要的來源，因此UTM就出現了！我們可以將一段UTM參數埋放到不同的來源網址中，使得GA能夠細分出流量的來源。

舉個實際的例子，一則廣告可能會透過不同的媒體或投遞平台投放，可能有FB、Google AdWords（已改名為Google Ads）、DBM（已改名為DV360），當廣告主想要在GA上，看到在各個媒體投放的數據，在各個廣告素材到達的landing page上埋入UTM參數，就能夠做到這件事情！