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Google Display Network 多媒體廣告聯播網 ( GDN ),一直被譽為全球之冠的廣告,能夠觸及各個年齡層、不同國家、不同種族的人群,而在現今5G時代的來臨,人們相對於行動裝置、網際網路的依賴性一定會來的更高在某種程度上來說,多媒體廣告聯播網也已經普及在我們日常生活中,視為是一種很正常的習慣

無論是使用youtube觀看影片、打手遊、瀏覽網站、網頁時,都能隨處可見GDN廣告模式,那什麼是 Google Display Network 多媒體廣告聯播網呢?


活動宣傳:

<<行銷與工程的迴路考驗:找流量前,你該知道的幾件事 Come on!|行銷工程小聚 #7>>

主題

  • 《Google Ads 關鍵字廣告》投放取得流量之經驗分享
  • 《SEO在企業的角色與定位,以及新手從哪裡開始找流量》

行銷人最常遇到的問題就是「流量」

我的流量從哪裡來?如何增加網路流量?又該怎麼做讓我的產品曝光度增加,吸引人前來購買?

相信不少行銷人都遇過上述的困境,尤其是在電商產業中,「流量」更是支撐著他們的基石。

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什麼是Google Display Network多媒體廣告聯播網(GDN)?

簡單來說,多媒體廣告聯播網是一種可以讓你的廣告出現在Google本身的產品以及其他與Google產品的網站或APP上ex:Youtube、Gmail等,與一般的搜尋廣告較為不同的是,是以圖文or影音的樣式觸及受眾,而非文字(如下圖),GDN 提供廣告主能在超過 200 萬個網站和超過 65 個應用程式上顯示,針對目標客群所瀏覽的網站及應用程式投放廣告。

Google ads架構

雖說GDN與搜尋廣告所呈現的方式不盡相同,但他們卻有著相同的架構,主要分為4個階層Ads Account(廣告帳戶)、Campagin(廣告活動)、Ad Group(廣告群組)、Ad(廣告)

 

1.Ads Account(廣告帳戶):在投放廣告前的第一步!開設帳號,但未必只有一個廣告帳戶,會依據公司的業務屬性來去分別,有些可能還會有其他附屬品牌之類的。

 

2.Campagin(廣告活動)設置完帳戶後,可以在這個帳戶內增設不同的廣告活動,關鍵字廣告、聯播網廣告、影片廣告、應用程式廣告…等,並且依據你的廣告目標,給予不同廣告活動的預算分配。(以下皆以關鍵字廣告去講解)

 

3.Ad Group(廣告群組):根據不同的廣告活動設定你要打的「關鍵字」,一個廣告活動下可以有多個廣告組合,例如我可以分成男性會搜的關鍵字、女性會搜的關鍵字分成兩個不同的廣告組合。

 

4.Ad(廣告):根據先前設定的不同的廣告組合,設定不同的文案、著陸頁。

在投放廣告前,務必先把這些觀念給搞懂唷,沒有好的廣告帳戶架構,容易會把你的預算無謂的浪費掉,付之一炬,好的廣告架構能夠為你控廣好個廣告預算、管理關鍵字

 

在下廣告過程中,一定會有分「主力商品」與其他商品,此時一定會想主推「主力商品」獲得最多的預算,因此廣告活動勢必得分開設置,如只有一個廣告活動,預算將會平均分自各個商品中(如下圖)

預算遭到瓜分

預算遭到瓜分

正確方式

正確方式


GDN 廣告形式

GDN 提供了多種廣告格式讓大家選擇,運用圖片吸引使用者,以下為幾種多媒體廣告聯播網投放的廣告類型

1.圖像廣告:以動態及靜態兩種圖片格式呈現廣告。

(一般圖像式廣告)

2.回應式廣告:依據廣告投放地會自動調整廣告大小、格式與外觀,只需輸入廣告文字並添加圖片和標誌,Google 會最佳化您的廣告來提升成效,如覺得與想像有落差,也可以選擇顯示原來的廣告樣式(這裡請貼上圖片),我們會需要提交多筆廣告吿素材,Google 會透過多比素材的比較,來幫你組合最佳的廣告組合,同時直接幫你調整成效!

3.應用程式廣告:主要以提升應用程式下載次數為目標,將受眾帶到下載頁面,促使下載,但這廣告只會顯示在內容相符的網站。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.產品購物廣告:將商品圖片、名稱、價格至於頁面中,吸引使用者目光,促使轉換、點擊。

「產品購物廣告」的圖片搜尋結果

5.Gmail 廣告:於使用者收件匣頂端分頁上放送展開式廣告。

如何選擇GDN的刊登位置?

一般來說選擇GDN位置,大多有兩個方向指定不同主題的網站、指定特定刊登位置:

指定不同主題的網站:Google會依據各網頁的內容、關鍵字等相關的元素,去投放廣告,以便於客群不會相差甚遠,浪費不必要的預算。

指定特定刊登位置:自行選擇廣告投放地,ex:「草莓網的內容行銷文章」「東森購物台youtube影片」,但如指定的範圍太小,廣告的曝光自然也會降低喔。

 

 

GDN廣告設計完整流程

Step1新增廣告活動

 

Step2選擇廣告目標

Google Ads Campaign將廣告目標拆分為以下7類

  • 銷售:提升網路、應用程式、電話或實體店家等通路的銷售量
  • 待開發客戶網站流量:鼓勵客戶採取行動,藉此吸引待開發客戶並促成其他轉換
  • 產品與品牌考慮度:吸引目標客群造訪您的網站
  • 品牌意識和觸及率:鼓勵使用者探索您的產品或服務
  • 應用程式宣傳廣告:接觸廣大目標對象並打響知名度
  • 無目標建立廣告: 為您的應用程式爭取更多安裝和互動

每個類別都有著不同的廣告目標,所對應的廣告類性也有所不同,在下廣告前有件最重要的事情,那就是先釐清自己的”廣告目標是什麼”?(以下以待開發客戶網站流量為例子)

 

Step3選擇多媒體廣告

選擇標準多媒體廣告

p.s如要建立gmail廣告點選「gmail廣告活動」

 

Step4 基礎設定

開始設定地區、地區、語言、出價、預算、廣告時段、開始結束時間、裝置、頻率等

Step5出價

目標單次客戶開發出價:以預定或更低的目標的方式操作出價,盡量爭取轉換。

目標投資報酬率:根據過去報表資料中的轉換,測未來的轉換價值,是一種從自廣告支出中所獲得多少報酬設置出價的方式。

盡量爭取最多點擊:系統的競價會以爭取最多點擊為目標

盡量爭取轉換:系統的競價會以爭取最多轉換為目標

可見千次曝光出價:曝光1000次所設定的出價費用,當在畫面中顯示一秒以上 (多媒體廣告) 或兩秒以上 (影片廣告),系統將會列入計算

手動單次點擊出價:自行決定最高的每次點擊成本 

更多出價細節  7個你必須知道的Google Ads 出價策略

Step6裝置

一般大多顯示於所有裝置,但如有特殊需求,可依據所設立的客群目標,選取想接觸的裝置(電腦、手機、平板),與能選取作業系統、裝置型號、網域,來去制定策略

 

Step7動態廣告、內容排除條件

如有特殊需求,可點開箭頭,勾選標的物或排除不適當內容。

 

Step8設定目標對象

在這可以設目標對象的所可能會有的相關行為,主要分為3大類興趣習慣、潛在目標消費者、再行銷,也可透過旁的提案去篩選出其他類別

Step9內容設立

可指定廣告要曝光在那些主題的網站,刊登位置都在這邊設定完成。

 

Step10設定廣告素材

開始設定圖片、影片、網址、文案、,以上都設定好,按下確定廣告就會進入審核了!!!,GDN廣告就大功告成啦~~

GDN廣告策略&注意事項

GDN雖然有著廣泛的廣告投放標的,但2點勢必得注意!!!

1.盡量投放在相關的網站中:雖網站大多與Google有所合作,但當用「特定主題」的網站時,網站內容又與廣告不太相關,客群不同,其實反而無形中浪費了廣告費用,勢必注意是否有相關

2.文字廣告的重要:雖GDN大多以動態的圖片、影音為主,但相較之下文字廣告雖沒有太引入注目,但未必所有的網站都接受圖片、影音的廣告方式,有些可能僅接受文字廣告,不過好處是他的價個相比便宜的多


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