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繼上次跟大家分享Google Ads 有更加了解Google其下工具的使用嗎?今天想跟大家分享關於Google Ads出價策略,對於一個Google廣告而言,除了我們所熟悉的關鍵字、GA追蹤、GTM、GO應用外,更需要對於底下的出價策略有著一定的了解


活動宣傳:

<<行銷與工程的迴路考驗:找流量前,你該知道的幾件事 Come on!|行銷工程小聚 #7>>

主題

  • 《Google Ads 關鍵字廣告》投放取得流量之經驗分享
  • 《SEO在企業的角色與定位,以及新手從哪裡開始找流量》

行銷人最常遇到的問題就是「流量」

我的流量從哪裡來?如何增加網路流量?又該怎麼做讓我的產品曝光度增加,吸引人前來購買?

相信不少行銷人都遇過上述的困境,尤其是在電商產業中,「流量」更是支撐著他們的基石。

如果你也想要了解提升流量的方法,一同利用GA、SEO等工具找到流量的來源

讓你不再被流量追著跑!!!

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<<什麼是流量,你的流量從哪裡來?用Google Ads / SEO 建立你的流量渠道|Scrum 六小時工作坊>>

一同與其他工坊參與者透過 Agile Marketing 中的 Scrum 概念來安排專案

做出 MVP Demo (Minimum viable product)包含提案簡報,參與工具上實際操作『找流量』

-認識常見的 Google Ads / SEO 的分析邏輯 

-Google Ads , Facebook Ads、電商公司也都採用的分析邏輯。

https://pse.is/Q5BDL


Google出價策略是影響google廣告費用的根本,即便是用相同的文案、關鍵字,成效也會因為出價方式不同,而使花費有所影響。Google Ads提供了數種廣告出價方式,可依據不同目標進行選擇,ex:點擊、曝光、轉換等,出價就好比像是一張參加拍賣會的入場券,每次的出價都決定不同網站要顯示哪一則廣告。

Google出價策略是什麼?

簡單來說可以把他想成是一種優化Google Ads投放的方式

分為自動出價手動出價兩種(如下圖)

自動出價:CPA、Target ROAS、Target Impression Share、Maximize click、 Maximize value 、conversion

手動出價:Manual CPC 、Enhanced CPC


Target cost-per-acquisition (CPA)目標單次客戶開發

p.s但在近期的廣告紀錄不會列入系統評估中,畢竟廣告互動轉換是需要時間去讓他發酵的唷

Target return on ad spend (ROAS)目標投資報酬率

注意事項

  1. 搜尋廣告活動30天內至少15次轉換
  2. 應用程式廣告每天至少要有10次轉換

Maximize clicks(盡量爭取點擊)

Maximize conversions(盡量爭取轉換)

Enhanced cost-per-click (ECPC)成本效益管理系統

  1. 轉換機率高,出價相對提高
  2. 轉換機率低,出價相對降低

Target impression share bidding(目光曝光比重)

ex:如果您將曝光比重目標設為 65% 的絕對網頁頂端曝光次數,Google Ads 便會自動設定單次點擊出價,讓廣告在絕對網頁頂端的曝光次數佔總曝光次數的 65%。

Manual CPC(手動單次點擊出價)


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