Google Ads 新手入門！隨處可見的Display Network多媒體廣告聯播網 Google 廣告系列#5

Google Display Network 多媒體廣告聯播網（ GDN ），一直被譽為全球之冠的廣告，能夠觸及各個年齡層、不同國家、不同種族的人群，而在現今5G時代的來臨，人們相對於行動裝置、網際網路的依賴性一定會來的更高在某種程度上來說，多媒體廣告聯播網也已經普及在我們日常生活中，視為是一種很正常的習慣

無論是使用youtube觀看影片、打手遊、瀏覽網站、網頁時，都能隨處可見GDN廣告模式，那什麼是 Google Display Network 多媒體廣告聯播網呢?

什麼是Google Display Network多媒體廣告聯播網(GDN)?

簡單來說，多媒體廣告聯播網是一種可以讓你的廣告出現在Google本身的產品以及其他與Google產品的網站或APP上ex:Youtube、Gmail等，與一般的搜尋廣告較為不同的是，是以圖文or影音的樣式觸及受眾，而非文字(如下圖)，GDN 提供廣告主能在超過 200 萬個網站和超過 65 個應用程式上顯示，針對目標客群所瀏覽的網站及應用程式投放廣告。

Google ads架構

雖說GDN與搜尋廣告所呈現的方式不盡相同，但他們卻有著相同的架構，主要分為4個階層Ads Account(廣告帳戶)、Campagin(廣告活動)、Ad Group(廣告群組)、Ad(廣告)

1.Ads Account(廣告帳戶)：在投放廣告前的第一步!開設帳號，但未必只有一個廣告帳戶，會依據公司的業務屬性來去分別，有些可能還會有其他附屬品牌之類的。

2.Campagin(廣告活動)：設置完帳戶後，可以在這個帳戶內增設不同的廣告活動，關鍵字廣告、聯播網廣告、影片廣告、應用程式廣告…等，並且依據你的廣告目標，給予不同廣告活動的預算分配。（以下皆以關鍵字廣告去講解）

3.Ad Group(廣告群組)：根據不同的廣告活動設定你要打的「關鍵字」，一個廣告活動下可以有多個廣告組合，例如我可以分成男性會搜的關鍵字、女性會搜的關鍵字分成兩個不同的廣告組合。

4.Ad(廣告)：根據先前設定的不同的廣告組合，設定不同的文案、著陸頁。

在投放廣告前，務必先把這些觀念給搞懂唷，沒有好的廣告帳戶架構，容易會把你的預算無謂的浪費掉，付之一炬，好的廣告架構能夠為你控廣好個廣告預算、管理關鍵字

在下廣告過程中，一定會有分「主力商品」與其他商品，此時一定會想主推「主力商品」獲得最多的預算，因此廣告活動勢必得分開設置，如只有一個廣告活動，預算將會平均分自各個商品中(如下圖)

預算遭到瓜分

正確方式

GDN 廣告形式

GDN 提供了多種廣告格式讓大家選擇，運用圖片吸引使用者，以下為幾種多媒體廣告聯播網投放的廣告類型

1.圖像廣告：以動態及靜態兩種圖片格式呈現廣告。

(一般圖像式廣告)

2.回應式廣告：依據廣告投放地會自動調整廣告大小、格式與外觀，只需輸入廣告文字並添加圖片和標誌，Google 會最佳化您的廣告來提升成效，如覺得與想像有落差，也可以選擇顯示原來的廣告樣式(這裡請貼上圖片)，我們會需要提交多筆廣告吿素材，Google 會透過多比素材的比較，來幫你組合最佳的廣告組合，同時直接幫你調整成效！