Code For Marketing

我的經歷不足以教給大家什麼，但我還是想整理一下學習歷程，也分享給未來有想踏入這領域的人，主要會以Google Ads為主！

小知識：
Google adwords 已更名為Google Ads
Bing ads 已更名為Microsoft Advertising
Native ads 已更名為Oath Ads

俗話說，機會是留給準備好的人，除了履歷、自傳等等，事先了解這份工作我認為也是相當重要的，那麼Google數位火星計畫會是你的好幫手，這是Google官方釋出的中文版教學影片，雖說Google Ads不斷地更新，但仍是幫助你了解這項領域的一條捷徑。

Google認證可經由Google Academy for Ads獲得，包含入門、進階(搜尋、多媒體、影音…等等)，想考取其中一張證照至少需要入門+進階(任一)，當你有一張證照時，相信面試時會是一項加分的利器。

那麼，對於一個廣告投手菜鳥來說，下面４點是我覺得最初會先學習的

1. 報表

新手大部分會先從報表整理開始，Excel操作需要有一定的基礎會比較好，因為大部份下載的資料都會是Excel，因此像是基本的公式函數、樞紐分析、篩選排列…等等，會是幫助你快速整理並檢查報表的好工具。

2. 時間控管

隨著工作內容越來越多樣化之後，開始要去安排每件事的優先度，乍聽之下不難，實際上卻是我看到眾多新人最常犯的毛病。舉例來說，即使趕著出報表，檢查廣告素材的優先度對我來說是較高的，若素材不符合規範可是連上傳都無法，更何況素材調整不一定是由負責的窗口就可以做調整的，一來一往會耗費許多時間。

3. 關鍵字規劃

這部份用例子來說會比較清晰，以寵物食品來說，當主人想購買狗飼料，大部分會先搜尋狗飼料，比較完各種商品之後，可能會以狗狗的年齡去比較各家飼料，最後才選定某家品牌。

從上述例子可以知道，消費者會先從「通用」 →「產品」 →「品牌」去延伸搜尋，當然這只是其中一條路徑，因此如何預測消費者行為需要多方嘗試才能找到最佳的選擇。前輩常說：「關鍵字規劃的好，後續優化可以省一半心力」

4. 文案

現代人時間忙碌，對不感興趣的一秒都不想浪費，因此一則好的文案絕對能幫助你吸引消費者的目光，尤其是”標題”的部分，根據我自身經驗與親朋好友，大部分只要標題夠吸睛、夠明確，就會點廣告，再好的產品如果沒有文案輔助，消費者是不會知道的。

如果沒有專職文案，那麼自己寫文案通常是燒腦又崩潰的，假如客戶沒提供或要求，我通常會以幾個面向去寫，像是品牌精神、產品資訊、優惠活動，深入一點可以考慮到品牌個性、受眾輪廓…等，我覺得文案是相當主觀的，沒有好或不好，只有適不適合。

以下是我常逛的網站，可以從中學習寫文案技巧
文案的美：https://www.copywriter.com.tw/teaching/
傳媒手冊：http://m.sohu.com/media/742234?spm=smwp.content.author-info.1.15519452973936Rv3Z8M
數英網：https://www.digitaling.com/

這次先以大面向來說明我剛踏入廣告投放時所學到的，未來有機會的話，我會分享更進階的優化技巧、指標判讀、關鍵字規劃或投手常遇到的鳥事XD。如果有艱澀難懂、語意不清還是想交流的，都歡迎留言或私訊（選句子反白，點鎖頭就可以囉）告訴我喔！

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