相信很多碰觸Google Adwords 廣告，對於裡面的關鍵字比對都搞不清楚，差別究竟在哪？比對型式的符號是哪些？關鍵字又該怎麼運用？實戰該注意哪些？這篇文章通通告訴你！ 1.廣泛比對-符號無 廣泛比對顧名思義，就是會針對你輸入的詞去做『大範圍的比對』，聽不懂嗎？舉例來說，如果你是賣外套的店家，在廣告裡輸入的詞是『運動夾克』，意思就是消費者只要輸入『運動夾克』，或是『類似的相關字詞』都會觸發廣告。 這裡解釋一下什麼是類似的相關字詞，以運動夾克來說，同義詞或接近的詞就有『運動外套』、『飛行外套』、『羽絨外套』、『風衣』、『大衣』．．．等等字詞，反正跟運動夾克相似的詞就會觸發，你可以嘗試在Google搜尋看看，點擊廣告觸發的廣告，你會發現到達的頁面，不一定跟『運動夾克』有所關聯。 廣泛比對實戰怎麼運用？ 由上述的例子得知，廣泛比對容易觸發字詞，曝光量很高，對於增加品牌知名度、曝光度，是滿有用的方式，但因為容易觸發，消費者容易誤點，字詞不夠精準，通常在實戰上也是花費最兇 的比對形式；如果你廣告整體預算有限，想發揮最大效益，我會建議捨去轉換率低、轉換成本高的廣泛比對字詞，把經費挪用在更有效益的字詞。 那你一定會問，那我關鍵字就不要設廣泛比對就好了，這樣才下的精準啊！我的建議是為了品牌能見度，甚至是開拓新客，可以留幾個轉換率、轉換成本可接受的字詞，當作行銷宣傳用。（留幾個沒有一定答案，看廣告數據而定。） 2.廣泛比對修飾：+關鍵字 為了解決廣泛比對較不精準的問題，另一種就是廣泛比對修飾，它的符號是+，舉例來說你設定+運動夾克，意思是消費者必須輸入『運動夾克』或相似的字詞變體才會觸發廣告，像是『台北運動夾克』或『運動外套』、『運動風衣』這些字詞都會觸發+運動夾克。 廣泛比對修飾實戰怎麼運用？ 你可以觀察你的廣告數據，挑幾個你覺得轉換率低、轉換成本高的廣泛比對字詞，改成廣泛比對修飾試試看，或是運用兩個＋號，比方說＋運動＋夾克，意思是消費者必須輸入包含運動、夾克，這兩個字詞才會觸發廣告，讓廣告更加精準。 3.詞組比對："關鍵字 " 詞組比對比起廣泛比對修飾，曝光量會再少一點，符號是兩個引號"關鍵字"，舉例來說，你設定"運動夾克"，消費者輸入『台北運動夾克』、『運動夾克推薦』這些字詞都會觸發，但是輸入『運動輕薄夾克』則不會觸發，由此可知，它是以前/後字詞加上"關鍵字"才會觸發廣告。 詞組比對實戰怎麼運用？ 詞組比對相對來說更精準，通常字詞的點閱率不會太差，通常我會觀察完全比對的字詞，選幾個曝光度太差的字詞，試試看詞組比對觀察成效，或是運用在一些常見的錯別字使用詞組比對，例如"韻動夾克"以此類推去觀察消費者搜尋的字詞。 4.完全比對：[關鍵字] 完全比對顧名思義，是最嚴格的比對型式，是最精準的字詞，意思是要一模一樣的字才會觸發廣告，舉例來說你設定[運動夾克]，消費者只有在輸入運動夾克才會觸發你的廣告，就算是前後加上字詞也不能觸發，例如若消費者輸入台北運動夾克，就看不到你的廣告。…
相信大家對於API這個詞一定不陌生，可以說如果你在網路業工作、電商工作大概每天都可以聽到這個詞，那到底什麼是API? 他到底可以拿來做什麼呢？這邊小的就帶大家來簡單認識一下什麼是API，那就讓我們開始吧！ 本文目錄： (more…)
繼上次跟大家分享Google Ads 有更加了解Google旗下工具的使用嗎?今天想跟大家分享關於Google Ads出價策略，對於一個Google廣告而言，除了我們所熟悉的關鍵字、GA追蹤、GTM、GO應用外，更需要對於底下的出價策略有著一定的了解 (more…)
廣告是多數品牌用來提升知名度、營收的重要工具，無論是中小企業或是大品牌。 2018年底，全球廣告花費已高達5,790億美元，其中又以數位廣告占比最高。 Source: Vox 知名社群媒體像是Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、Quora都能下廣告。社群媒體確實有其影響力，但不可否認地搜尋引擎也同樣是有效管道。 Google、Bing是搜尋廣告界翹楚，為什麼廣告主對Google搜尋廣告的偏好大過其他數位廣告？ 比起滑社群的使用者，在Google搜尋產品的使用者更容易實際購買、下訂單（購物傾向高）。 Google是全球最大的搜尋引擎、所佔市場份額也最高 Google廣告彈性、可擴展性較高 定期更新、功能強大、技術支援 但我們真的充分利用這個工具了嗎？試試以下9招提升CTR、轉換率。 一、注意行動趨勢 從2011年的6.1%到2018年的52.2%，行動裝置流量呈指數成長。從下表可知2009到2018年間，手機流量的佔比情況。 Source: Statista 很多人用手機上網，因此上述數字會持續增加，廣告主要走在趨勢前面。 無論哪種類型的廣告，Google都能讓廣告形式符合行動裝置需求。其中“來電專用廣告”、”應用程式安裝廣告”就是專為行動裝置而生的廣告類型。 來電專用廣告和來電額外資訊不同，讓使用者可以直接撥打電話給你。 應用程式安裝廣告目的是獲得安裝數、App內操作，這些內容會展示在Google聯播網，有助於推廣APP。 優化行動廣告的小方法 廣告的landing page一定要具備行動裝置友善度，讓使用者透過手機也能輕鬆造訪你的網頁…
帶身為Google Ads 新手的你快速記得各個功能的位置！ 相信大家對於Google應該不陌生吧?每當遇到大大小小的困難時，總是我們第一個聯想到的求助對象，但除此之外呢?Google還有些什麼是我們可以用的嗎? 這次就來跟大家簡單介紹一下Google Ads的一些使用方式吧 (more…)
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從一個剛進入、想要學習、或剛好被指派(主管、老闆)做網站分析的人來說，Google Analytics目前會是跟呼吸一樣自然的網站分析工具(如果，你有裝Tag Assistant逛逛各種網站時就會明白)。只要佈碼的階段完成後，你就可以看到數據源源不絕的出現，並開始在Daily report記錄 (more…)
GTM (Google Tag Manager)是許多人熟悉但又陌生的詞彙，常常會在你耳邊不斷聽見，但你可能幾乎沒有什麼機會去使用到它，那GTM使用起來到底困不困難呢？今天CFM就帶大家來簡單用『安裝Facebook』轉換追蹤帶大家簡單認識一下GTM的結構吧！ GTM 小簡介： GTM 可以做到很多基礎的事件追蹤，都不太需要用到coding . GTM 是一個對於行銷人來說也能輕鬆操作的工具～ GTM 不只可以用來做追蹤，還可以用來處理許多有關轉換追蹤的問題！ (more…)
Google Analytic (GA) 對有經營網站、部落格的人來說，算是很常會使用的工具，這裡就在 Redash 按照官方文件的說明，看看要怎麼加入 GA 的資料吧！ (more…)
在閱讀這篇之前，假設讀者都已經知道GA的基礎知識，比如怎麼看GA報表，或已經知道dimensions 以及 metrics的差異等等，這樣才能正確的抓到自己想要的資料 (more…)