fbpx
Google Tag Manager

GTM和UTM是什麼東西?

【為甚麼寫這篇文】 首先文章的開頭,一定得說明一下這篇文章的由來。 幾個月之前,我完全沒有數位行銷、數位廣告這些概念,是在一個月之前我進入一間數位廣告行銷公司,慢慢地從零開始,邊學習系統的操作,邊理解廣大的數位廣告以及相關的概念。因為毫無相關經驗,因此剛開始進到這個領域,每天聽到的都會是一大堆沒聽過的專有名詞、或是英文縮寫,ex:DSP、ADX、SSP、GTM、UTM、Google Adsense、Google Ad Manager、……等等數不清的名詞。 GTM和UTM就是在我到職一個禮拜內,很常聽到,然後把它們搞混的兩個名詞(聽起來實在很像)。 某天心血來潮上網google了一下,但找到的文章,大多是單獨介紹GTM或UTM的文章,再不然就是說明GTM和GA的差異。因此就萌生了要寫這篇文章的念頭了! 【GTM是什麼?UTM又是什麼?】 要理解兩項東西的差別,一定得先知道他們是什麼東西,因此分別介紹它們兩個是必須的。 GTM的全名叫做Google Tag Manager,直接翻譯成中文,就是Google底下的一個標籤管理工具。或許從它的由來說起會比較容易理解,在還沒有這項工具出現之前,當我們想在GA(Google Analytics)上追蹤使用者在網站上的行為/互動時(點擊某個按鈕、到訪網頁…等),我們就必須到網站的後台,在一大串程式碼中,貼上追蹤碼的標籤,不同的互動需要埋放不同的追蹤碼。 當需要貼上的追蹤碼標籤越來越多,要一個一個手動執行是非常耗時耗神的事情,因此GTM就出現了!…
Code For Marketing
September 11, 2018
Google Tag Manager

【跨網域追蹤】- Google Analytics x GTM完整設定教學+驗證

不知道有沒有讀者跟我一樣,在網路上找了很久都找不到比較完整的教學文章, 為了幫我現在任職的公司設定跨網域追蹤,我把網路上所有的文章都爬過一遍,最後終於從好幾篇文章中整合出完整步驟,現在就讓我們開始跨網域追蹤設定的旅程吧! 什麼時候需要使用跨網域追蹤? 1. 同時經營多個需要互導流的網站 如果你有多個網域(Multi-domain)且需要互相連結的網站,那你就需要透過跨網域追蹤來觀察多個網站之間的流量,但如果你的網站為子網域(Sub-domain)就不是我們此次討論的主題。 2. 線上網站與結帳網站為不同的網站 如果你的網站購物流程是瀏覽商品後需要開啟新的購物車網站,然後在購物車網站完成結帳,你就需要設定跨網域追蹤。 設定前先了解整個跨網域的架構 : 假設我們的線上網站為aaa.com,結帳網站為bbb.com,為了保留網站各別的流量資料,我們需要為兩個網站設定兩個資源,而跨網域的資料獨立到另一個資源,這個用意是避免GA資料錯亂,如果我們沒有將跨網域的流量獨立,而是把它設定在其中一個網站的資源裡,這個資源會套用跨網域追蹤的排除參照連結,且每個網域都在參照連結的排除清單上,導致其他網域的流量都變成(direct)/(none),使資源裡的資料嚴重錯亂,這應該不是我們的初衷,所以請大家一定要注意這點。 新增GA帳戶資源相信聰明的大家都會,這邊就不多敘述了,接下來進入重頭戲 GTM代碼管理工具設定 Step1:建立GTM帳戶與容器…
Code For Marketing
June 6, 2018
Google Tag Manager

【行銷數據蒐集、視覺化|Google Tag Manager .ft Data Studio】一篇學到底!SaaS產品導入GTM + DS 即時呈現網站追蹤數據

這篇文要記錄一下我導入Google Tag Manager到SaaS product(從網站到平台的追蹤),並運用Data Studio讓我的同事可以即時看到網站數據,省去等待我整理文件或自行在GA裡摸索的時間。 比起分篇,我想直接一個頁面從頭到尾講完網站追蹤&分析的教學。好處是反正一個地方滿足你現階段需求、不懂你就到這邊留言問我,不用重新爬文。為了讓此文足以成為大家的知識庫,這兒會一直更新;so如果你有更好的做法請不吝嗇讓我知道!感謝! 本文目錄:(以下將Google Tag Manager簡稱為GTM,Google Analytics簡稱GA) 0. 前提:追蹤數據和商業指標的連結 1. 安裝:安裝、檢查流量是否正常 2.…
Code For Marketing
February 21, 2018
Google Tag Manager

【GTM 心得分享】如何追蹤活動流程 | 以聖誕節特別企劃為例

原文出處 Hello,大家新年快樂!春節年間回老家彰化,除了平常吃吃喝喝,也因為實在閒來無事,心想該來記錄之前的一些學習歷程與心得。 今天要分享的是,身為一個愛好數位工具的宅宅,我用 Email、Weebly 建了一個聖誕節特別企劃 — 「兌換券贈送活動」,在聖誕節期間贈送給女朋友,讓他透過簡單的流程獲得兌換券。而我也利用 GTM 在網站埋設GA追蹤碼、事件追蹤來確認女友是否有成功完成整個流程。 聽起來有點多此一舉的流程,需要執行以下三個程序: 製作 Email :我參考 Really Good Emails 的 HTML…
Code For Marketing
February 18, 2018
Google Tag Manager

【給我一段程式碼,我就能幫你分析網站上所有事件】懂了就超好上手的Google Tag Manager激活+Depth Scroll追蹤示範

為什麼我需要看這篇文——網站已是80%的人線上營利的媒介之一,不論我們想收集訂閱名單、轉換訂單…老司機們都曉得追蹤網站流量來源與事件的重要。 但我們熟知的Google Analytics有一個小小的麻煩之處是,如果我有很多個事件要追蹤,就得在每個相對應的區塊下追蹤碼;一來不僅很難管理不同區塊的事件標籤,二來是需要重複的跟前端工程師修改程式碼。 對初學者來說,你有一個機會從一開始就善用Google Tag Manager,用一段程式碼,管理網站上從GA、Adwords到Hotjar所有分析。直接跳過GA埋追蹤碼、讓網站效能變差的痛苦期。 使用背景 我和公司目前正在協助一個客戶上Kickstarter募資,正式上線為太平洋時間11/15上午8點。不過為了提前了解美國智慧家庭的Persona以及對商品的感興趣程度,我們在一周半前上線了一個Landing Page;透過臉書廣告設定不同Persona,導流到Landing Page引導他們留下聯繫方式,以便我們在上線前一天對他們發送通知。 實作總覽 導流主要分成兩塊:廣告精準投放、媒體投放。 廣告精準投放:設定N種interest group與demographics組合→run A/B…
Code For Marketing
November 11, 2017