時至今日，Google 已經成了「搜尋」的代名詞。無論是想找到最適合聚會的餐廳、最便宜的住宿等任何疑難雜症，絕大多數人早已習慣求助 Google。而根據 Google 2019 年 1 月份的報告指出，有 90％ 的消費者剛開始上網搜尋資訊時，心中對於最終要使用誰的服務，是沒有答案的。 對於消費者的需求，假如你手上正好有一個絕佳解決方案，而你可以透過搜尋結果讓自己被看見，進而讓這些潛在客戶決定使用你的產品／服務。那麼，重點來了：「該如何讓消費者在搜尋時，把我送到他們眼前呢？」 為了解決這個問題，Google 搜尋廣告應運而生。 看完這篇，你能知道： Google 搜尋廣告是什麼？ 搜尋廣告適合在什麼情境下使用？ 如何選擇適合我的廣告活動類型？ Google 搜尋廣告有哪些形式？…
關鍵字： Google廣告(Google Ads)、Google 聯播網(Google Network)、自然搜尋結果(Organic Search Result)、搜尋聯播網(Google Search Network)、多媒體廣告聯播網(Google Display Network) 從事數位行銷工作的小夥伴們，無論你的工作目標是希望能吸引更多人來電詢問、集客到網站購物、申請、鼓勵使用者下載APP，還是把客流導引至線下實體店面，都可能會透過幾項方式來達成：例如社群行銷類的Facebook、Instagram、Line官方帳號，或者透過使用者的上網行為來進行諸如搜尋引擎優化(SEO)、Google 聯播網(Google Network)刊登廣告......等。 根據Statcounter網站調查結果，2019年2月至2020年2月，Google搜尋引擎在所有裝置的全球市佔率達到92.07%。這意味著如果業主希望最大化搜尋引擎廣告效果，無論是做SEO，或者透過聯播網廣告，最好盡可能將資源投注在Google的產品上。(除了特定Google市佔率較低的市場)。方便的是，Google已經為業者們準備了一套專門的廣告投放工具──Google Ads！ Google搜尋引擎的全球市佔率已達92.07% Google Ads的前身是Google Adwords，但現在這個產品不只提供關鍵字廣告投放，還充分的給予使用者許多選擇。目前共有七大類可以進行的廣告活動：…
首先，我想跟大家介紹幾個比較基本且我常運用的指標，Google說明中心有更加詳細的解釋喔，已經知道的夥伴們可以直接跳下一段！ 曝光：廣告出現在Google或Google聯播網上 點擊：User按下廣告進入網站 點閱率(CTR)：點擊 / 曝光，多少User看到廣告後所按下的百分比 單次點擊成本(CPC)：每次User按下廣告，廣告主所需付出的成本 可見曝光：廣告出現在user眼前的次數，廣告50%以上面積被瀏覽過至少1秒 可見率：可見曝光 / 可評估的曝光，user實際看到廣告的百分比 迷思1：多媒體(GDN)廣告的點閱率好低，我幹嘛要做？ 首先要知道的是，關鍵字廣告與多媒體廣告，甚至是影音廣告、購物廣告…等等，每種廣告都有其不同的行銷策略，如果說關鍵字是導流，那多媒體就是曝光。舉例來說，你可能經常在電視看到手遊的廣告，有一天忽然很無聊想玩個手遊打發時間，這時你想到吃飯看電視瘋狂出現的某款手遊，心想，廣告打這麼大就來試試看好了。 平台換到了網路世界，多媒體就像電視廣告一樣，不斷地出現在User的生活周遭，讓user記住、想到你，那就成功了。 迷思2：點閱率高，我鎖定的TA輪廓真的夠全面嗎？ 別高興地太快！首先從廣告顯示位置報表中找找花費都在哪些網站或app，你可能會發現我是旅遊業的廣告，結果進來的user都是從小說類app或新聞類網站，這時可以推測有閱讀習慣的人喜歡去旅遊；從使用者面向來說，我自己常常用app都會跳出廣告，想按X卻不小心點進去。 以數據推出的結論是可以參考依據之一，也是我優化廣告的參考方向，但我覺得單靠這項行銷工具得出的結果不是絕對，除非你有更多的資料可以佐證(過去市場資料、GA…等等)，戰戰兢兢才能在行銷上處變不驚阿！ 迷思3：關鍵字有平均排名可評估競爭版位，GDN你怎麼沒提到？ 在Google ads藏在數字背後的祕密，你知道多少－關鍵字篇 裡我有提到，在搜尋結果上是個相對排名的位置，但在各種不同類型的網站上怎麼去定義排名？每個網站有各種不同的廣告版位，縱使有提供這個指標，我覺得仍是很難評估的。…
目前的線上廣告商，都有提供可以快速上手和方便使用的廣告後台，讓中小企業甚至是個人也可以透過網路把他們的產品和服務快速地推廣到目標市場。不管是 Google Adwords（現已更名為Google Ads）還是 Facebook 的廣告管理員，都有可以讓使用者輕鬆上手的界面設計，但是要把廣告投放這件事情做好也並不是一件容易的事情，觀察數據和優化調整往往需要花費很多時間，所以大部分的中小企業還是會找有經驗的廣告代理商代為操作。對品牌主而言，可以獲得的資訊無非就是代理商每個月寄過來的報表，除了知道花費了多少的成本帶來了多少的曝光、點擊和流量之外，這些廣告帶來的真正效益是多少很多時候可能都不得而知了。這篇文章會以Google的關鍵字廣告為例，來說明如何正確地評估廣告投放的成效。 看完這篇文章后你會知道: 關鍵字廣告運作的基本邏輯，什麼是廣告品質分數和關鍵字組合策略 比起流量、曝光，更應該關注轉換率、每次行動成本和顧客的終身價值這些指標 認識品質分數 Google會計算每一則廣告的品質分數，而品質分數加上設定的出價就決定了廣告在搜尋結果頁中顯示的位置。所以要想獲得更多的曝光，不只有提高出價這一個方法，想辦法提高廣告品質就可以用越低的費用讓廣告出現在更多人的面前。而Google設計這樣的機制就是為了在保證消費者體驗（看到相關的、預期的搜尋結果）的同時滿足廣告主所需要的效益（成功攬客）。 那如何提高廣告的品質分數呢？當關鍵字、廣告文案還有到達頁之間的關聯性越高、到達網頁的使用體驗越好、點閱率越高時就會獲得較高的品質分數。廣告的優化操作通常也是從這三個方面著手，具體包括像是撰寫吸引人點擊的文案、刪除點閱率低的文案或關鍵字、提升文案和關鍵字的關聯性、提升網頁的載入速度等等。 影響廣告排名的因素 **廣告的優化操作具體包括撰寫吸引人點擊的文案、刪除點擊率低的文案或關鍵字、提升文案和關鍵字的關聯性、提升網頁的載入速度等等。 認識關鍵字組合策略 不同的關鍵字就跟商場里賣的各式商品一樣，不僅價格不同、熱門程度也會不同。而採買關鍵字組合的策略通常和行銷的目標息息相關，是為了品牌曝光、吸引潛在客戶填單還是想讓訪客直接下單產生業績？Jess Wu 在「搏來客行銷」一書中就依行銷目標和顧客購買決策流程中的不同時期，總結了四種關鍵字類型，并推薦這四者的組合比例可以大致設定為20%、35%、25%和20%。 1. 20%的高搜尋、低關聯單一關鍵字：支持品牌連結和知曉度；…
Google Display Network 多媒體廣告聯播網 （ GDN ），一直被譽為全球之冠的廣告，能夠觸及各個年齡層、不同國家、不同種族的人群，而在現今5G時代的來臨，人們相對於行動裝置、網際網路的依賴性一定會來的更高在某種程度上來說，多媒體廣告聯播網也已經普及在我們日常生活中，視為是一種很正常的習慣 (more…)
數據為王百家爭鳴的時代，紛紛都在強調數據的重要性，但其實重要的不是數據本身，而是其背後的意義，了解這些數字後面所代表的涵義，進而延伸 出後續的action plan，今天就來跟大家分享幾個比較常用的指標吧! (more…)
什麼是搜尋廣告?搜尋廣告，是Google以搜尋為主的廣告模式，主要有兩種 . 1.關鍵字廣告2.動態搜尋廣告 (more…)
Google毫無疑問的儼然成為我們現在尋找問題答案的代名詞，而Google又是一個平台，主要收益不外乎的就是廣告收入，但在Google中除了跟尋找答案相關的關鍵字、搜尋廣告外，又有哪些廣告類型呢？ 搜尋聯播網廣告活動 搜尋廣告另外區分了兩種廣告類型，分別是關鍵字廣告、動態搜尋廣告兩種 (more…)
相信很多碰觸Google Adwords 廣告，對於裡面的關鍵字比對都搞不清楚，差別究竟在哪？比對型式的符號是哪些？關鍵字又該怎麼運用？實戰該注意哪些？這篇文章通通告訴你！ 1.廣泛比對-符號無 廣泛比對顧名思義，就是會針對你輸入的詞去做『大範圍的比對』，聽不懂嗎？舉例來說，如果你是賣外套的店家，在廣告裡輸入的詞是『運動夾克』，意思就是消費者只要輸入『運動夾克』，或是『類似的相關字詞』都會觸發廣告。 這裡解釋一下什麼是類似的相關字詞，以運動夾克來說，同義詞或接近的詞就有『運動外套』、『飛行外套』、『羽絨外套』、『風衣』、『大衣』．．．等等字詞，反正跟運動夾克相似的詞就會觸發，你可以嘗試在Google搜尋看看，點擊廣告觸發的廣告，你會發現到達的頁面，不一定跟『運動夾克』有所關聯。 廣泛比對實戰怎麼運用？ 由上述的例子得知，廣泛比對容易觸發字詞，曝光量很高，對於增加品牌知名度、曝光度，是滿有用的方式，但因為容易觸發，消費者容易誤點，字詞不夠精準，通常在實戰上也是花費最兇 的比對形式；如果你廣告整體預算有限，想發揮最大效益，我會建議捨去轉換率低、轉換成本高的廣泛比對字詞，把經費挪用在更有效益的字詞。 那你一定會問，那我關鍵字就不要設廣泛比對就好了，這樣才下的精準啊！我的建議是為了品牌能見度，甚至是開拓新客，可以留幾個轉換率、轉換成本可接受的字詞，當作行銷宣傳用。（留幾個沒有一定答案，看廣告數據而定。） 2.廣泛比對修飾：+關鍵字 為了解決廣泛比對較不精準的問題，另一種就是廣泛比對修飾，它的符號是+，舉例來說你設定+運動夾克，意思是消費者必須輸入『運動夾克』或相似的字詞變體才會觸發廣告，像是『台北運動夾克』或『運動外套』、『運動風衣』這些字詞都會觸發+運動夾克。 廣泛比對修飾實戰怎麼運用？ 你可以觀察你的廣告數據，挑幾個你覺得轉換率低、轉換成本高的廣泛比對字詞，改成廣泛比對修飾試試看，或是運用兩個＋號，比方說＋運動＋夾克，意思是消費者必須輸入包含運動、夾克，這兩個字詞才會觸發廣告，讓廣告更加精準。 3.詞組比對："關鍵字 " 詞組比對比起廣泛比對修飾，曝光量會再少一點，符號是兩個引號"關鍵字"，舉例來說，你設定"運動夾克"，消費者輸入『台北運動夾克』、『運動夾克推薦』這些字詞都會觸發，但是輸入『運動輕薄夾克』則不會觸發，由此可知，它是以前/後字詞加上"關鍵字"才會觸發廣告。 詞組比對實戰怎麼運用？ 詞組比對相對來說更精準，通常字詞的點閱率不會太差，通常我會觀察完全比對的字詞，選幾個曝光度太差的字詞，試試看詞組比對觀察成效，或是運用在一些常見的錯別字使用詞組比對，例如"韻動夾克"以此類推去觀察消費者搜尋的字詞。 4.完全比對：[關鍵字] 完全比對顧名思義，是最嚴格的比對型式，是最精準的字詞，意思是要一模一樣的字才會觸發廣告，舉例來說你設定[運動夾克]，消費者只有在輸入運動夾克才會觸發你的廣告，就算是前後加上字詞也不能觸發，例如若消費者輸入台北運動夾克，就看不到你的廣告。…
繼上次跟大家分享Google Ads 有更加了解Google旗下工具的使用嗎?今天想跟大家分享關於Google Ads出價策略，對於一個Google廣告而言，除了我們所熟悉的關鍵字、GA追蹤、GTM、GO應用外，更需要對於底下的出價策略有著一定的了解 (more…)