廣告是多數品牌用來提升知名度、營收的重要工具，無論是中小企業或是大品牌。 2018年底，全球廣告花費已高達5,790億美元，其中又以數位廣告占比最高。 Source: Vox 知名社群媒體像是Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、Quora都能下廣告。社群媒體確實有其影響力，但不可否認地搜尋引擎也同樣是有效管道。 Google、Bing是搜尋廣告界翹楚，為什麼廣告主對Google搜尋廣告的偏好大過其他數位廣告？ 比起滑社群的使用者，在Google搜尋產品的使用者更容易實際購買、下訂單（購物傾向高）。 Google是全球最大的搜尋引擎、所佔市場份額也最高 Google廣告彈性、可擴展性較高 定期更新、功能強大、技術支援 但我們真的充分利用這個工具了嗎？試試以下9招提升CTR、轉換率。 一、注意行動趨勢 從2011年的6.1%到2018年的52.2%，行動裝置流量呈指數成長。從下表可知2009到2018年間，手機流量的佔比情況。 Source: Statista 很多人用手機上網，因此上述數字會持續增加，廣告主要走在趨勢前面。 無論哪種類型的廣告，Google都能讓廣告形式符合行動裝置需求。其中“來電專用廣告”、”應用程式安裝廣告”就是專為行動裝置而生的廣告類型。 來電專用廣告和來電額外資訊不同，讓使用者可以直接撥打電話給你。 應用程式安裝廣告目的是獲得安裝數、App內操作，這些內容會展示在Google聯播網，有助於推廣APP。 優化行動廣告的小方法 廣告的landing page一定要具備行動裝置友善度，讓使用者透過手機也能輕鬆造訪你的網頁…
帶身為Google Ads 新手的你快速記得各個功能的位置！ 相信大家對於Google應該不陌生吧?每當遇到大大小小的困難時，總是我們第一個聯想到的求助對象，但除此之外呢?Google還有些什麼是我們可以用的嗎? 這次就來跟大家簡單介紹一下Google Ads的一些使用方式吧 (more…)
Google Analytic (GA) 對有經營網站、部落格的人來說，算是很常會使用的工具，這裡就在 Redash 按照官方文件的說明，看看要怎麼加入 GA 的資料吧！ (more…)
大家有遇過這種狀況嗎….？ 不知道大家有沒有遇過這種狀況？今天遇到一個需求是：行動版網頁採用瀑布流的頁面，第一屏上有一個廣告版位，往下滾動載入後會再出現另一個廣告版位 。問題來了：如果想知道這兩個版位是否確實曝光（出現在使用者眼前 ）該怎麼做計算呢？其實過往不知道怎麼解決這個問題時，只要瀏覽這個頁面，我就會計算曝光，但也發現越下方的版位的點擊率是會被低估的。 利用GTM設定元素可見度解決有效曝光難題 後來發現 GTM 上提供「元素可見度」這個觸發條件，可以解決上面的問題。其實過往我自己在追蹤活動頁上按鈕的點擊率，也常會發生最下方的按鈕點擊率被低估的狀況，利用此觸發條件追蹤也能再更精準的計算成效。接下來簡單簡介該如何進行設定： 第一步驟：設定代碼類型及事件追蹤參數 首先因為我們要將此觸發事件記錄在GA上，故代碼類型選擇GA 接著選擇事件，並填上事件類別、動作、標籤，並記得設定要紀錄的GA追蹤編號。之類記錄到的事件將會寫在 GA 的「行為>事件」報表中。 第二步驟：設定觸發事件 在觸發條件類型選擇「元素可見度」 接下來要設定兩個步驟： 設定選取的元素，可以用 ID 或 CSS…
我的經歷不足以教給大家什麼，但我還是想整理一下學習歷程，也分享給未來有想踏入這領域的人，主要會以Google Ads為主！ 小知識： Google adwords 已更名為Google Ads Bing ads 已更名為Microsoft Advertising Native ads 已更名為Oath Ads 俗話說，機會是留給準備好的人，除了履歷、自傳等等，事先了解這份工作我認為也是相當重要的，那麼Google數位火星計畫會是你的好幫手，這是Google官方釋出的中文版教學影片，雖說Google Ads不斷地更新，但仍是幫助你了解這項領域的一條捷徑。 Google認證可經由Google Academy for…
Google最簡單的廣告類型，沒有之一。 其實網路上已經有蠻多Google關鍵字廣告的教學文了，但最近公司同仁剛好請我教他們投放關鍵字廣告，剛好順便可以整理一下我自己的投放心得。 ▎為什麼最簡單？ 因為它的門檻是最低的，像是購物廣告活動或動態再行銷等廣告，可能需要有工程師協助設定上傳Product feed或是追蹤碼。 而關鍵字廣告只要一段好的文案＋商品網址，就可以開始試著把流量導進網站內。這對於一些剛開始創業或是資源沒有這麼多的公司，是一開始最容易掌握的付費流量類型。 ▎投放前需要準備哪些東西，才不會白白浪費預算？ 好的產品或服務：行銷只是輔助，幫助你把好的產品讓更多人看見 優質的Landing Page：你花了預算把人導進網站，卻因為網頁太慢、使用者體驗不佳..等等原因，讓人跳出網站，這不是很可惜嗎?! 一個Google Ads帳號 XD 備註：如果可以，還是建議在網站內埋入追蹤代碼，你才能知道透過廣告點擊帶來了多少轉換成效 (如購買、訂閱和送出表單) 。 （Google官方文件：如何為網站設定轉換追蹤） 之前在行銷公司的時候，有遇過很多小型客戶，是沒有預算或是完全不想花錢，想當然網站也都沒有追蹤碼。但是投放關鍵字廣告還是可以賺錢啊XD 這就是關鍵字廣告神奇的地方 ▎Google的廣告種類…
前言 隨著網路時代的崛起和消費者習慣的改變，網路廣告逐漸取代線下廣告，成為接觸目標客戶的主要方法之一，但網路廣告方法有哪些？常見的 CPC, CPM, CPA 網路廣告術語各自代表了什麼意思，之間又有什麼差異？這裡整理一些常見的專有名詞整理， (more…)
「Google Adwords搜尋關鍵字」有不少學習資源，包含介面的使用、如何建立關鍵字清單等，網路上不乏完整的教學。所以，在相關主題串中，我將著重個人操作經驗，分享自己精進廣告操作的心得，或是還在學習的內容。本篇適合有關鍵字操作、委外操作過經驗的閱讀者。 提筆列關鍵字清單前，請等一等！ Google Adwords只需要寫好廣告文案、建立關鍵字清單？ 數年前開始接觸Google Adwords廣告者，多半是由廣告經銷商代為操作。 在那個懵懂無知的年代裡，廣告帳戶是廣告經銷商的，我們所需要付出的關心只有確認關鍵字清單、廣告文案與定期報告，以至於即使已經開始自行操作，仍然會將重心放在「關鍵字清單」、「廣告文案」這兩個部分。 它們的確很重要，不過不該是信手捻來一份清單，修改套用就期望能有好的績效。相反的，競爭越激烈，更需要有脈絡的操作及改善，才能在統一的費用下，得到更好的廣告成效。而這些脈絡分別是：了解產品、找到主要顧客、構建操作策略、廣告製作與測試、績效監測與修正。 看到這裡，如果有「商品和服務大同小異，做廣告哪能有差別？只是文案上誰寫得比較吸引人吧？」這樣的想法，沒有關係，我們回頭再來思考。 為了讓大家了解，改寫實際製作過的廣告為例： 案例簡述： 某種療程有兩款雷射儀器可以選擇，B+雷射比起A+雷射更早進入台灣 因此，即使A+雷射擁有更多國際文獻的支持以及市佔，在台灣市場內 反而是B+雷射一枝獨秀，擁有7成市佔。甲診所預備引進A+雷射 然而，相同療程，使用A+雷射的定價將會更昂貴 而且網路上也「極度的」缺乏關於A+雷射的資訊…… STEP01：了解產品 蒐集資訊：內部意見、競品資訊、第三方佐證 產品體驗：未必要親身，但至少需要實際訪談使用者經驗…