Facebook Ads 廣告發展多年，廣告版位、格式與露出平台都相當豐富，但素材需求與計價方式也有天壤之別，由於每種廣告版位的尺寸要求各有不同，因此須針對不同版位調整廣告素材，也可以使用廣告管理員中的裁切工具，用簡易的方法客製化素材，達到最佳的行銷效果！
藉此，本文整理了 Facebook 多樣的廣告格式與各版位的素材需求，協助您在了解 Facebook Ads 廣告帳戶結構與廣告受眾如何設定後，挑選最適合行銷目標、目標客群的版位，著手進行素材製作！
在 Facebook 有多種版位可供選擇，廣告出現的位置相當多元。在廣告管理員選定廣告目標之後，後台就會顯示該行銷活動適用的版位。以下簡單介紹各個廣告版位。
透過 Facebook 動態消息或 Instagram 動態消息來觸及廣告受眾，適用於行動裝置和桌上型電腦，但 Facebook 右欄只會在電腦上顯示。
建議使用正方形（1:1）的圖像，和直向格式（4:5）的影片。
裝置： 行動裝置和桌上型電腦
影音素材類型： 圖像、影片和輕影片
範例：Grimbergen
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運用 Instagram、Facebook 和 Messenger 限時動態帶給使用者身歷其境的廣告體驗。非常適合使用多媒體和票選活動等內容來吸引受眾互動。
建議使用全螢幕直向（9:16）的圖像和影片。
裝置： 僅限行動裝置
影音素材類型： 圖像、影片、輕影片
範例：Midol
透過插播影片廣告版位，在 Facebook 和 Audience Network 投遞 5 至 15 秒的片中影片廣告。影片長度上限為 15 秒。
如果您需要投遞開啟音效的長篇影片廣告，或傳達較複雜的廣告訊息，建議您使用插播影片。只有符合嚴格必備條件的發佈商和創作者，才能在他們自己的影片內容中顯示插播廣告。
在 Facebook 建議的長寬比為 16:9（圖像）和 1:1（影片）
在 Audience Network 的建議長寬比則為 16:9。
裝置： 行動裝置和桌上型電腦
影音素材類型： 圖像、影片或輕影片
範例：Burt’s Bees
插播影片補充：https://www.facebookblueprint.com/student/activity/183841-
透過 Messenger 的收件匣廣告和贊助訊息觸及受眾。
建議在 Messenger 收件匣使用橫向（1.91:1 或 16:9）的圖像。
裝置： 僅限行動裝置
影音素材類型： 圖像、影片、輕影片
範例：Taxbot
即時文章是專為媒體發佈商所設計的工具，能針對使用 Facebook 行動應用程式和 Messenger 的讀者，發佈載入速度快又具互動性的文章。透過我們用來載入相片和影片的相同設備，即時文章的載入速度能比一般行動網頁文章高出 10 倍以上。
建議使用橫向（16:9）或正方形（1:1）的圖像和影片。
裝置： 僅限行動裝置
影音素材類型： 圖像、影片和輕影片
範例： KIT
Audience Network 可協助廣告主將 Facebook 和 Instagram 行銷活動的觸角延伸到其他優質網站與應用程式。
針對 Audience Network 的原生、橫幅、插頁和獎勵式影片廣告，我們建議您使用長寬比為 9:16 的內容；Audience Network 的插播影片廣告則建議使用長寬比為 16:9 的內容。
裝置： 行動裝置和桌上型電腦
* Audience Network 插播影片適用於行動裝置和桌上型電腦。
影音素材類型： 圖像、影片和輕影片
範例： Tap Titans 2
Audience Network 補充：https://www.facebookblueprint.com/student/activity/180968-audience-network-facebook
廣告版位補充：https://www.facebookblueprint.com/student/path/192250-
Facebook Ads 的廣告格式多樣，因此為了選定最適合行銷目標，需要多方面了解廣告版位的差異，在發想廣告創意時作為參考，同時確保選定的廣告格式能用於欲刊登廣告的版位及應用程式中。
靜態圖像廣告是用途最多元的格式，能同時發布包含人物、商品的圖片，也能測試不同的圖像選擇，選擇最能引起廣告受眾共鳴的素材。
由於使用者在 Facebook 瀏覽貼文、影片的速度較快，影片長度太長相當不利，應盡量把握時間傳遞訊息。
輪播廣告為提供更多展示創意、商品的空間，可展示品牌、產品的圖片。只需要刊登一則廣告，就能展示多達 10 張／段可導流到指定網站的圖片、影片，也能選擇優先顯示成效最佳的圖片。
輪播廣告補充：https://www.facebookblueprint.com/student/activity/181506-
精選集可讓您搭配使用圖像及影片，吸引用戶探索並提升銷售業績。您最多可以分享 50 項產品，讓用戶立即瀏覽及購買。若用戶點按廣告，就能透過全螢幕體驗看見更多產品，但精選集廣告只適用於 Facebook 行動版位。
精選集廣告補充：https://www.facebookblueprint.com/student/activity/182024-
建立精選集廣告：
Messenger 廣告可協助您與廣告受眾建立一對一的關係。您能夠透過這些廣告，在整個行銷漏斗中展開及引導對話，於漏斗的各階段協助潛在顧客。
即時體驗是針對行動裝置而設計的全螢幕體驗，您可運用現成的範本建立即時體驗，輕鬆完成原本繁複的建立程序，也可以從頭開始自訂即時體驗。
輕影片結合 3-10 張圖像、文字及音效，傳達動人故事。透過輕影片打造動人的廣告，能為您省下製作影片的時間及花費，還能觸及使用 2G 網路連線而無法即時播放影片的用戶。https://www.facebookblueprint.com/uploads/resource_courses/targets/385515/original/index.html?_courseId=192249#/page/5d03993fee817928238231c7
| 廣告版位 | 建議素材 | 圖示 |
| 動態消息 | 正方形（1:1）圖像 直向（4:5）影片 | |
| Marketplace | 正方形（1:1）圖像 直向（4:5）影片 | |
| 影片動態消息 | 正方形（1:1）圖像 直向（4:5）影片 廣告可顯示於 Facebook 僅包含影片內容（包括 Facebook Watch）的動態。 | |
| 右欄 | 橫向（1.91:1）圖像或影片 | |
| 限時動態 | 全螢幕直向（9:16）圖像或影片 | |
| 插播影片 | 全螢幕橫向（16:9） 正方形（1:1）圖像或影片 插播影片適用於影片和圖像廣告格式。 | |
| 搜尋結果 | 橫向（1.91:1）圖像 正方形（1:1）影片 此版位包含「一般搜尋」和「Marketplace 搜尋」版位。 | |
| 即時文章 | 橫向（1.91:1）圖像或影片 |
| 廣告版位 | 建議素材 | 圖示 |
| 動態消息 | 正方形（1:1）圖像 直向（4:5）影片 | |
| 探索 | 正方形（1:1）圖像 直向（4:5）影片 | |
| 限時動態 | 全螢幕直向（9:16）圖像或影片 |
Instagram 廣告版位詳細說明：https://www.facebookblueprint.com/student/activity/180962-instagram
| 廣告版位 | 建議素材 | 圖示 |
| 收件匣 | 正方形（1:1）圖像 | |
| 限時動態 | 全螢幕直向（9:16）圖像或影片 |
| 廣告版位 | 建議素材 | 圖示 |
| 原生、橫幅和插頁廣告 | 全螢幕直向（9:16）圖像或影片 | |
| 獎勵式影片 | 全螢幕直向（9:16）圖像或影片 | |
| 插播影片 |
自動版位可讓廣告投遞系統充分運用廣告預算。系統會根據設定，將廣告刊登在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger。
自動版位可讓系統根據成效來調整版位帶來最佳成果。不過也可以選擇編輯版位來調整。
以使用觀看影片目標的行銷活動為例，如果您選擇「插播影片」及「所有裝置」，廣告便會在桌上型電腦、行動裝置及 CTV 上投遞。
廣告發布前，可以透過預覽廣告創意顯示在您所選擇的版位內的效果，查看從原生、插頁、橫幅、插播影片到獎勵式影片等廣告呈現效果*。
若想實際在行動裝置上預覽廣告，可以試試使用廣告創意中心，可讓您為不同廣告格式建立創意內容樣稿，確保所有素材皆正確顯示。在行動裝置上預覽廣告除了能夠瞭解用戶廣告體驗，也能讓團隊一起管理審核程序。
*廣告在不同的發佈商環境會有不一樣的呈現方式（尤其是原生廣告版位），因此廣告預覽工具顯示的預覽有時可能會與您廣告顯示在 Audience Network 的方式有差異。如果預覽顯示扭曲的圖像，很可能是廣告預覽工具的能力有限所造成的現象，並不代表廣告顯示在 Audience Network 的情形。
參考資料
https://adespresso.com/guides/facebook-ads-beginner/facebook-ads-types/
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