了解 Facebook Ads 並決定要著手設定廣告活動後，「預算設定」是個讓人頭痛的問題，雖然每個廣告主握有的資源與廣告目標皆不同，本文希望透過詳細解說出價與競價相關的資訊，讓您能對預算的運用更有頭緒。

本文首先講解廣告預算如何於後台設定，並帶到競價的部分，協助您以合理的預算，盡可能達成廣告的目標！

如何為 Facebook 廣告設定預算

建立廣告時，您需要選擇廣告創意（廣告呈現樣貌）、廣告受眾（觸及的對象）以及廣告預算（願意支付多少廣告費用），以利系統設定廣告的花費，且花費絕對不會超過您設定的預算金額。

Facebook 在行銷活動共提供兩種預算設定方式：

總預算：直到廣告停止刊登為止，廣告最高花費的金額加總。舉例來說，如果總預算設定為 $300 台幣，那 Facebook 最多就只會收取 $300 台幣。
單日預算：每日的平均廣告支出。舉例來說，如果單日預算設定為 $100 台幣，刊登時間為 5 日，則 Facebook 最多總共只會收取 $500 台幣。

只要 Facebook 向用戶投遞廣告成功（即使該用戶並未點擊或點按廣告），Facebook 就會向廣告主收取費用。廣告主需要在廣告刊登期間隨時留意廣告成效。如果廣告未能取得預計的成果，可以透過編輯廣告，或重新刊登廣告來改善。

在廣告組合也可以設定預算與計費標準，可以針對不同版位、受眾的設定分配預算。

如何設定 Facebook 廣告刊登時間

廣告主主要可以透過兩種方式選擇廣告排程：建立自訂刊登時間，或選擇 Facebook 提供的其中一個預先填入的刊登時間。

不過決定刊登時間時，必須留意自己的預算。舉例來說，如果設定的刊登時間為 5 天，總預算為 $200 台幣，廣告便會每天盡量達到花費 $40 台幣。如果預設的每日預算太低，廣告可能難以曝光、刊登，或無法達到您想要的成果。因此，需要隨時留意廣告的成效，並試著單獨或同時調整預算和刊登時間，以達到預期的目標。

Facebook 廣告費用的收費時間

建立廣告時，可以為每則廣告設定預算，如此一來花費就不會超過設定的預算；不過 Facebook 向您收取廣告費用的方式，會取決於幾個因素，其中包括您所在的國家／地區。若要查看您適用的付款選項，請參考各國家／地區接受的付款方式一文。

一般來說，Facebook 會透過兩種方式向您收取廣告費用：

1.自動付款

只要您的花費達到某個金額（也就是「收費門檻」），Facebook 便會自動向您收費，並在每月的收費日期再向您收取剩餘費用。經常是以 PayPal、信用卡或簽帳金融卡購買廣告的廣告主使用。

2.手動付款

若是使用手動付款，您必須在刊登廣告前為帳號存入金額。接著，Facebook 通常會在廣告刊登期間從存入金額扣款，每天最多扣款一次。針對小型預算，Facebook 會等到廣告費用的金額達到 $25 美元或經過 7 天後，再為您的帳號開立帳單。若使用手動付款，就不會有收費門檻。

關於廣告競價

Facebook Ads 會透過廣告競價機制的判定，在特定時間點向使用者投遞最合適的廣告，讓勝出的廣告為使用者和企業雙方帶來最大利益，以下帶您瞭解廣告競價，協助您掌握廣告成效。

廣告競價何時進行？

每當有機會向使用者投遞廣告時，系統會透過競價來決定向使用者投遞哪一則廣告。Facebook 家族應用程式每天約會產生數十億筆競價。

誰會參與廣告競價？

您在建立廣告時會設定目標廣告受眾，讓系統知道該向哪些使用者投遞廣告。一名使用者可能符合多組目標廣告受眾的條件。舉例來說，假設某個廣告主的目標受眾是喜愛滑雪的女性，而另一個廣告主則以所有熱愛滑雪的加州居民為目標受眾。此時某位使用者（在本例中即是住在加州的女性滑雪愛好者）就可能同時符合這兩個廣告主的目標廣告受眾條件。

因此一旦有機會向使用者投遞廣告時，目標受眾涵蓋該使用者的廣告就有資格參與廣告競價。

系統如何判定競價勝出者？

為確保勝出的廣告能為使用者和企業雙方帶來最大利益，系統會將總價值最高的廣告視為競價勝出者。Facebook Ads 會整合以下 3 個因素來計算總價值：

出價：廣告主為廣告設定的出價（也就是廣告主願意為目標成果付出的金額）。您可以透過諸多方式管理您在廣告競價中的出價。若要瞭解詳情，請參閱關於出價策略。
動作回應率估計值：預估特定用戶與廣告互動或因為特定廣告而採取轉換動作的可能性（也就是因投遞廣告而達成廣告主目標成果的機率）。注意：使用點擊誘餌和互動誘餌並不會提升廣告成效。
廣告品質：我們衡量廣告品質時，會參考查看或隱藏廣告的用戶所提出的意見回饋，並評估廣告是否帶有劣質特質，例如廣告圖像文字過多、隱瞞資訊、言詞聳動及互動誘餌。

Facebook Ads 會結合動作回應率估計值與廣告品質這兩項因素，進一步衡量廣告相關性。競價系統也會為相關性較高的廣告加分，因此相關性越高的廣告通常成本越低，且可獲得更好的成果。換句話說，與用戶切身相關的廣告可能會在競價過程中脫穎而出，擊敗其他出價更高的廣告。廣告相關性問題診斷能診斷刊登的廣告是否與廣告受眾息息相關。

針對廣告花費實在是要小心到不能再小心，才能精準控制、權衡預算與成果間的重心，一個好的廣告除了預算抓得好，跟內容以及受眾設定的關係更大，本文主要圍繞「出價」講解 Facebook Ads 後台相關的名詞，下文也持續補充廣告帳號整體花費的相關設定！