Code For Marketing

了解完每個社群平台的特性後，接下來要詳細分析的平台是Instagram。開始經營一個社群平台的第一個步驟應是撰寫其經營企劃書。

撰寫經營企劃書

經營企劃書裡面要包含：經營數字目標、制定漲粉計劃表、研究經典漲粉案例、搜集市面上較佳的版面設計範例。做完前期研究後才進入貼文設計。最後再將每週設計完的貼文，使用創作者工坊來排程，就能讓貼文在正確的時間點發出。但也不要停留在企劃的階段太久，確定好自己的內容定位，能提供給自己的目標受眾的價值後，就可以開始po文了。若經營過程中遇到貧頸，不忘繼續調整自己的經營方向，要讓粉絲人數有感成長，絕對不是一件說漲就能漲的事，可以先從整理、研究其他帳號的漲粉方法著手，先模仿其他人的成功案例，並且帶入自己的帳號的風格，之後再創造、找到屬於自己的方法，也不遲。

善用洞察報告

po完文別忘記去看貼文的洞察報告，常常就可以看到兩類型的數據分佈，第一是觸及人數來自主題標籤，第二是觸及觸及人數來自首頁。所以表示第一，熱門主題標籤能帶來未追蹤你的新用戶，但內容要夠好是關鍵，才有機會引起新用戶的按讚或追蹤。第二，首頁是很重要觸及貼文的來源，所以不能輕忽首頁的自我介紹欄位、貼文的排版美編、有明確的貼文主題、固定限時動態的設計，都會影響粉絲對粉專的第一印象，直接地決定了你的粉專有沒有可能隨時間成長，還是一直不上不下、停滯不前。也別忘了從大方向去看自己的近期重點，每週要去檢視自己的成長百分比，在總覽的地方能觀察出已觸及的用戶人數、內容互動次數、粉絲總數有沒有在成長。

貼文是實際IG帳號貼文，其數據來自創作者工作坊

限動互動

在Instagram上絕對要善加利用它的一項特殊的功能就是限時動態，限時動態是一個會在24小時內消失的短影音或圖片內容，是一個讓帳號能更近地與粉絲互動，培養鐵粉的所在。限動的設計上可以加入投票、倒數、問答等等的功能，讓創作者利用這個機會更直接了解粉絲的需求，並對其內容策略進行快速的應變、調整改善，且其功能一直不斷地推陳出新，滿足了許多喜歡嚐鮮、新鮮感的族群。一天內容就會消失的性質，也讓真的有在關注帳號的粉絲，深怕沒接收到這個帳號所po出的所有新內容，所以不會讓自己超過24小時沒去關注他所關注的帳號。而且限時動態的觸及量由於版面設計的關係，是被釘選在界面的最上方，也讓它的觸及量已經高於內容，所以現在發文前後常常都需要搭配限時動態，提醒粉絲有新內容上架，才不會被淹沒於越來越多內容進駐的IG。另外一個小技巧，就是可以利用限動與其他創作者交流，幫忙分享其他創作者的內容。讓自己在社群的經營上並不是孤軍奮戰很重要，因為後續說不定有其他、更多地合作機會，能讓自己漲粉的大門被打開，且保持互相拉抬身價的互動，也能隨時保持自己繼續經營下去的動力。分享其他創作者的內容，還有最直接的好處就是被粉絲比較多的帳號轉分享後，就有機會將他的帳號的追蹤者，導流到自己的帳號來，增加粉絲，但我認為前提一直是不變的，就是你提供的內容價值要夠好，才有機會被追蹤，所以經營若只著重在互動上，但內容卻不怎麼樣，其他帳號也不會想跟你聯盟，從任何管道導流來的新用戶，也都不會想追蹤你。回歸一句「本質」，內容在社群平台上，就是別人認識你是誰的方式啊！