UTM是什麼？ UTM 的全名是 Urchin Tracking Module ，是 Google Analytics 提供給分析人員可以自訂寫入的連結標記。設定好 UTM 的網址後面會有一段參數， GA 會檢視這些流量在網站的行為，進而評估整個行銷活動的成效。 假如公司要推廣聖誕節的系列活動，並使用多種宣傳方式來行銷，包含：email電子報、Facebook 粉絲專頁貼文、Facebook 廣告、Google 關鍵字廣告等等方式，如果想要仔細了解每一種宣傳方式的效果如何，除了 Facebook 廣告、Google AdWords…
【為什麼寫這篇文】 首先文章的開頭，一定得說明一下這篇文章的由來。 幾個月之前，我完全沒有數位行銷、數位廣告這些概念，是在一個月之前我進入一間數位廣告行銷公司，慢慢地從零開始，邊學習系統的操作，邊理解廣大的數位廣告以及相關的概念。因為毫無相關經驗，因此剛開始進到這個領域，每天聽到的都會是一大堆沒聽過的專有名詞、或是英文縮寫，ex：DSP、ADX、SSP、GTM、UTM、Google Adsense、Google Ad Manager、……等等數不清的名詞。 GTM和UTM就是在我到職一個禮拜內，很常聽到，然後把它們搞混的兩個名詞（聽起來實在很像）。 某天心血來潮上網google了一下，但找到的文章，大多是單獨介紹GTM或UTM的文章，再不然就是說明GTM和GA的差異。因此就萌生了要寫這篇文章的念頭了！ 【GTM是什麼？UTM又是什麼？】 要理解兩項東西的差別，一定得先知道他們是什麼東西，因此分別介紹它們兩個是必須的。 GTM的全名叫做Google Tag Manager，直接翻譯成中文，就是Google底下的一個標籤管理工具。或許從它的由來說起會比較容易理解，在還沒有這項工具出現之前，當我們想在GA（Google Analytics）上追蹤使用者在網站上的行為/互動時（點擊某個按鈕、到訪網頁…等），我們就必須到網站的後台，在一大串程式碼中，貼上追蹤碼的標籤，不同的互動需要埋放不同的追蹤碼。 當需要貼上的追蹤碼標籤越來越多，要一個一個手動執行是非常耗時耗神的事情，因此GTM就出現了！ 它能夠讓操作者不需用到網站後台，在一大串密密麻麻的程式碼之間，埋放追蹤碼，只需要在GTM上面指定變數和觸發時機，便可以一次性地在需要的網頁上埋放追蹤碼。 GTM優勢： 1. 一次性埋放且便於管理 2.…