Hello 各位讀者～本期為第四期電子報，本次電子報我們將帶大家來看看一些最新的行銷時事以及工具的更新的有趣內容！
目錄：
- Google網址檢查工具現在可以顯示多個參照網頁了
- 舊版的Google取消連結工具將在2021年1月19日終止服務
- Google Search Console要使用者透過完成驗證程序來證明自己是資源的擁有者
- Google搜尋出現內容複製鏡像網站的Canonical Bug
- Google解釋為何一些使用不良SEO策略的網站仍有不錯的排名
- Google正在致力於改善robots.txt測試工具
- Google Ads身分驗證制度即將上路
- 這些常見的SEO錯誤會有害於你的排名
- Google指出：太專注於一種SEO策略可能會有害於整體SEO結果
- Google面臨的反信任訴訟對行銷人會有什麼影響？
- Google在華盛頓的暴力事件後暫停投放政治廣告
Google網址檢查工具現在可以顯示多個參照網頁了
Google近期在Google網站管理員的網址檢查工具中，讓一些URL可以顯示多個參照網頁了。
Amy @amy91485在推特上分享她發現的這個新功能，Glenn Gabe也說這是近期新增的功能。
下面圖片是這個新功能的樣子：
以下是這串推特上的推文：
當然，你的網站上的特定URL可以有許多的參照網頁。參照網頁是Google用來發現URL的網頁。
從上面的例子中，我們可以看到Google說發現該頁面找到兩個RSS feed URLs，以及兩個在這個網站上其他兩個網頁的URL。
大多數時候，其實都會顯示「None detected」，但如果等待一下，Google就能在這顯示多個參照頁面了。
觀看原文：Google Search Console URL Inspection Tool Showing Multiple Referring Pages (seroundtable.com)
舊版的Google取消連結工具將在2021年1月19日終止服務
在兩個月前，Google在新的Google網站管理員中發布了新的取消連結工具。現在距離舊版工具的退役日期已經屈指可數了，Google說其將會開始移除舊版工具的連結。
如果現在到舊版工具的網頁，就會看到上面顯示「該報表將會於2021年1月19日不再能使用，請使用新的取消連結工具」指示。
如下圖所示：
新版本的工具在這裡，它的介面更加美觀，且新增了以文字檔下載檔案，以及在錯誤報告中顯示更多上傳檔案錯誤的功能。
下面是John Mueller對舊版本工具終止服務的說明：
觀看原文：Old Google Disavow Tool Shutting Down On January 19, 2021 (seroundtable.com)
Google Search Console要使用者透過完成驗證程序來證明自己是資源的擁有者
Google近期開始透過電子信件來告知尚未驗證網站擁有權的網站持有人，透過網域資源方式來驗證所有權。網域層級的資源包含所有子網域(m、www等)以及多種通訊協定(http、https、ftp)。
Google發送了不同類型的電子郵件，有些電子郵件內提到你可以在一個地方看到所有數據，有些則會說你遺失了8%的曝光次數。這次的提醒感覺起來非常的行銷導向，像是Dom Hodgson收到的電子郵件內就提到「你遺失了8%的曝光次數」，而他應該驗證網域資源，才不會有這些措施的機會。有些信件則是提到「你厭倦在使用Search Console時，在多個不同子網域和協定之間不停的切換來管理你的網域數據了嗎？使用網域資源來在單一網域上看到所有子網域和協定吧！」
下圖是些電子郵件的截圖：
觀看原文：Google Pushing Search Console Owners To Verify Via Domain Property (seroundtable.com)
Google搜尋出現內容複製鏡像網站的Canonical Bug
這裡有一個網站完全複製了另一個網站的例子，連logo都一樣，只有URL不一樣而已，但Google Search卻以為複製的網站才是原始的網站。
Adarsh Verma在推特上分享了這個案例，而Google的內部人員Danny Sullivan則回覆道他會把這件事呈上稟報到Google Search的團隊。
下面是一張截圖在Google Search Console中的，顯示URL檢查工具說fossbytes.com上的一個URL是animajav.us的複本。
放大下圖即可看到fossbytes.com和animajav.us的URL，可以看到除此之外，連logo都是一樣的，所以這是一個鏡像網站。
fossbytes.com註冊於2014年，而這個鏡像網站則是於不到一年前上架的。目前還不確定這是個案還是像2020年的canonical bug一樣的廣泛傳播的問題。
觀看原文：Google Copied Content Mirror Site Canonical Issue (seroundtable.com)
Google解釋為何一些使用不良SEO策略的網站仍有不錯的排名
我們之前都看過Google的John Mueller回答過這類的問題了，諸如「為什麼我的競爭對手做錯了X、Y或Z，但排名卻還是高於我」，或「這個網站的內容看起來像詐騙網站，品質也很低劣，為什麼它排名這麼好」這類的問題。而答案通常很簡短扼要，是因為那些網站在其他方面做得很好，好到足以在搜尋結果頁中取得好的排名。
John Mueller最近再次針對這類問題，給予了更詳盡的回答。簡單來說，一個採用不良SEO策略的網站仍有不錯排名的原因有：
- 一個網站不需要把所有面向都做到完美才能取得好排名。
- Google評估網站排名的演算法有許多層面。
- 這其實就像是在平衡一輛單輪車。
- Google經常忽略不好的地方，所以它們雖然不會幫助，但也不總是會傷害網站的排名。
- 專注於你的網站給予使用者的整體價值
- 詢問你的使用者是否滿意網站的使用體驗，使用問卷和重點研究。
這裡是影片，點擊此連結就會從37:43開始撥放了。
觀看原文：Google On Why Sites With Some SEO Bad Practices Rank Well (seroundtable.com)
Google正在致力於改善robots.txt測試工具
來自Google的Gary Illyes證實了他正在慢慢地逐步改善robots.txt測試工具，該工具目前可以在舊版的Google Search Console上找到。他在推特上提到「我們目前正在整合tester和正式版的parser」
Gary說因為有關於測試工具和Google讀取網站robots.txt檔案有bug的抱怨。他說這可能只是工具本身的問題，當正式版推出後就可以確定是否如此了。
Gary也參與了機器人排除協定標準計畫，下面是他的推文：
觀看原文：Google Working On New Robots.txt Tester Tool (seroundtable.com)
Google Ads身分驗證制度
從2020年四月開始，Google 就開始預告 Google Ads 將會推出身分認證的制度，現在 Google 開始正式向廣告商發出信件，說身分驗證將從2021年2月6日開始。
信件的內容大致上是說：
您的Google Ads帳戶已被選為需驗證身分的帳戶了，您需在2021年2月6日前完成身分驗證。您的廣告將會在我們審查您的資料時繼續投放，若未能完成驗證計畫將會導致帳戶停權。
需要提交的資料是你的法定姓氏和地址，這些提交的資訊會顯示在你投放的廣告上。
Google 說身分驗證的制度是為了「為了使用者確保安全和可信的體驗，我們會要求廣告客戶完成身分驗證計畫，廣告客戶也必須遵守 Google Ads 政策條款。」你可以在這裡知道更多。
*Note: Google Ads 身份驗證制度從去年四月開始就陸續有了～請大家再做留意囉！
觀看原文：Google Ads Begins Identity Verification With Email Notifications (seroundtable.com)
這些常見的SEO錯誤會有害於你的排名
根據一篇GE Capital的研究指出，80%的消費者說他們偏好先在網路上進行一番調查，然後再進行購物決定。此外，另一篇由Demand Gen的報導說，47%的消費者說他們會於看過公司3-5篇內容後，才會開始考慮購買一項產品和洽詢經銷商。
這就是為什麼搜尋引擎最佳化(search engine optimization, SEO)對企業來說是如此的重要。
除非你的企業在線下擁有極高的知名度，否則大多數的人都是透過搜尋引擎來找到你的產品和服務的。數據指出，93%的線上活動都是從搜尋引擎開始的(絕大多數是Google的搜尋引擎)，所以不難看出這會是值得我們多加留意的地方。
根據原文作者的經驗中，許多企業其實根本不在意SEO，就算是在一SEO的企業，常常也聚焦在錯誤的地方了。搜尋引擎的演算法每年都會改變，如果不能跟上變化的話，那你就很可能會卡在去年的SEO策略了。雖然其中一切策略可能還是對你有所幫助，但其中也有很多可能會使你的搜尋頁排名下滑。
錯誤一：忽略你的行動裝置使用者顧客
在行動裝置發達的年代，有所有網頁流量的52.2%都是透過智慧型手機所產生的。許多人在提到SEO時，常常忽略的是網頁的設計和美觀，而只注意到關鍵字和反向連結。這些事雖然很重要，但如果你的網站沒有為行動裝置最佳化的話，你所盡的努力可能都會白白拱手讓人，因為使用者總是可以在其他地方找到他們要的內容。
不只如此，Google在2019年發布了行動版內容優先索引系統的最佳做法，基本上是說他們會以行動裝置版的網頁為排名的優先考量，而不是桌機版網站。許多開發者與其為了行動裝置特地設計網頁，會把桌機版的網頁隱藏一些東西，充當行動裝置版。如果你的網站只是桌機版網站的縮水版的話，很有可能會在你不知情的情況下，有害於你的排名。
如果要知道你的網站是不是夠行動裝置友善，你可以自己用手機去瀏覽看看你的網站。檢查字體有沒有太小，需要手動放大才能舒服的閱讀；或者你是不是需要用手左右滑才能看完整的句子，或者連結很難成功點擊到。如果這些情況有發生的話，那你的網站對於行動裝置肯定就不夠友善。
錯誤二：不夠重視你的在地客戶
另一個許多人常犯的錯誤是他們的目光只專注於吸引客群數量的最大化，而不是專注於吸引「對的客群」，也就是那些跟你的企業在同一個社區的人們。
有46%的Google搜尋是關於搜尋當地資訊的，使用者不會打開Google，然後搜尋「建設公司」，而是搜尋「我附近的建設公司」。因此，我們必須確保有給與在地的客群足夠重視，因為那些人也是最有可能拿起手機打給你的人，如此才能確保能有一群穩定的受眾。
錯誤三：沒有注意到內容有多麼重要
有許多企業都犯下一樣的錯誤，不是因為不了解擁有一個部落格所代表的價值，而沒有部落格，就是有一個落格，但都出產低品質的內容，以致於沒有任何幫助，因為低品質的內容會讓網站的排名下降。
相同的，你需要試想你的網站會給使用者什麼樣的印象，如果只是偶然的隨意寫一些東西，或從其他網站上複製內容到你的網站大概都不會留下太好的印象。
如果你的部落格充滿低品質的內容，就會損害你與使用者建立信任關係的機會，也就會把他們都送到你的競爭對手的懷抱中。如果你能撰寫一些能提供給讀者一些價值的原創文章，你就能建立在那方面的權威，並且帶來更多潛在的使用者到你的網站。
錯誤四：短視近利
最後，一個大家最常犯的錯誤就是只想到短期的獲利，而真正應該追求的其實應該要是能禁得起時間考驗的策略。
常常有人以為他們撒錢就可以買到排名，像是丟一些關鍵字、購買高聲量的低品質反向連結等等，就以為自己可以高枕無憂了。這些伎倆雖然短期內可以提升排名，但當被Google發現的話就會得受罰了。如果處罰的夠嚴重，以致於你的網站甚至不在搜尋結果頁的第一頁的話，你乾脆不需要在網路上存在了。
結論
最後，盡你所能的強化你的SEO能夠帶給你許多好處，也能增加你的企業可見度，從競爭對手中脫穎而出，隨著時間過去，這些好處的價值都是不可否認的。同時你也在向外界證明你在蓋領域的權威，建立可觀的信任與忠誠度。
觀看原文：THESE COMMON SEO MISTAKES CAN TORPEDO YOUR RANKINGS
Google指出：太專注於一種SEO策略可能會有害於整體SEO結果
如果你太專注於你的網站的特定一個區塊，可能會讓其他需要關注的地方被忽略。因為太聚焦於一個點上，會使你看不到整體的圖像，進而有害於長期看來的結果。
Google的資深員工John Mueller在一篇推文中的回覆：
例如如果只專注於提升網頁的速度，但卻有目錄的問題的話，那也會是個問題。只專注於撰寫部落格文章，但忽略你的讀者對那些內容是否能產生共鳴，也會是個問題。
另外，過度擔心競爭對手也會使你的焦點不在你的網站，以及讓你失去主動性。
所以，盡可能的專注於你自己的網站，而不是競爭對手的，也不要只專注於你的網站的特定方面或區塊，要看到整體的局面。
觀看原文：Google Says Too Focused On One SEO Tactic Can Hurt Overall SEO Results (seroundtable.com)
Google 面臨的反信任訴訟對行銷人會有什麼影響？
如果 Google 在這場近期的反信任官司中敗訴的話，Google 將可能會減少它的廣告放置頻率，廣告客戶可能會失去能投放大規模廣告的通道。然而另一方面，這可能也是數位行銷的嶄新機會，或是更好的使用者體驗及更便宜的廣告費用都有可能。
如果 Google 被迫放棄市場的主導地位，當消費者轉向其他搜索引擎選項時，它可能會導致價格波動和市場競爭加劇。行銷人會必須格外勤奮地找到能吸引特定受眾的關鍵字內容，而不是撒大漁網讓 pay-per-click 的結構去掩蓋潛在的浪費。
一開始，會有最大影響的是SEO。目前，大多數品牌都只針對Google的搜尋引擎進行最佳化，幾乎沒有注意到其他像是 Bing 或是 DuckDuckGo 等的搜尋引擎。如果Google打輸這場官司，使得其他搜尋引擎有機會成為行動裝置、個人電腦或筆電等等設備的預設瀏覽器的話，企業就會必須也讓他們的網站針對其他搜尋引擎進行最佳化了。因為其他搜尋引擎會使用自己的目錄演算法，可能會與Google的大相逕庭，且他們可能也會有不同的規定與條款，決定哪些內容是被允許或禁止的。Google可能也會因為這場訴訟而改變自己的目錄演算法，這些改變都可能會影響SEO和搜尋結果，對所有企業都會有所影響。
雖然我們距離這些改變可能還有很多年，但行銷者和企業最好及早開始準備。就像是在這次疫情之前就已經將工廠全自動化的廠商一樣，當改變發生時，有所準備的企業能夠比沒有的更能從容面對。
美國司法部指出，Google把真正的搜尋結果擺得愈來愈後面，而排放在前面的廣告則愈來愈多。這代表儘管再怎麼精心策劃SEO和有關內容，品牌能夠在搜尋結果頁置頂的機會愈來愈低了，除非在Google Ads中購買廣告。所以如果Google敗訴，SEO何有關內容可能會再次成為晉升搜尋結果排名置頂的重要關鍵。
此外，現在Google Ads的廣告競價對小企業來說成本相當難以負擔，以至於使其缺乏競爭力。從現今商業全通路行銷的本質來看，這次的反信任訴訟再次重申了不依賴單一通道的重要性。
Google廣告政策的改變對小型企業來說可能會是件好事，因為目前小型企業要進入Google廣告活定的最大困難一直都是它的複雜度，所以這會是他們重新認識Google廣告的好機會，而當中的利潤更是巨大的。
總結來說，企業都應該知道這次Google面對的反信任訴訟會產生什麼樣的餘波，以及這會對市場行銷、廣告和消費者有何影響。這些變動對其他科技巨頭也有所啟示，對電子商務更是有廣大而深遠的影響。廠商品牌需要開始準備應對SEO、廣告的改變，以及創新、在圈子中保持在前端的敏銳。
觀看原文：How Will the Newest Google Antitrust Lawsuits Impact Marketers? (cmswire.com)
Google在華盛頓的暴力事件後暫停投放政治廣告
在上週國會大廈的暴力事件後，的Google已經暫停投放政治廣告。這項限制將會在下週二生效，並且至少將持續到1月21日，也就是下任美國總統喬拜登(Joe Biden)的就職典禮之後。
Google在一封電子郵件的聲明中寫道：
鑑於過去一週發生的事件，我們將擴大敏感事件政策的執行範圍，以暫時暫停所有政治性廣告、任何涉及就職典禮的廣告，以及關於美國國會大廈的抗議相關的任何廣告。
這項限制將會適用於Google ads、DV360、YouTube和AdX Authorized Buyer。早在去年11月，該Google也有為了限制錯誤消息的散播，而禁止過政治廣告，不過該限制在12月就解除了。
在本週二，Google的旗下平台YouTube將美國總統川普(Donald John Trump)的YouTube暫時停權了，該限制會持續至少一週，原因是「有助長暴力可能的風險」。
科技公司們皆在國會暴力事件後，採取各種措施來抑制事件的餘波繼續擴散。Twitter將川普的帳號永久停權，而Facebook也無期限的將他的帳戶停權了。
觀看原文：Google stops political ads in wake of Capitol violence (cnet.com)
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