Hello 各位讀者～本期為第三期電子報，本次電子報我們將帶大家來看看一些最新的行銷時事以及工具的更新的有趣內容！
目錄：
- 英國「Watchdog」對Google Ads的數據政策變更展開調查
- 你可以使用資料排除功能來避免轉換追蹤問題影響智慧出價
- 2021年SEO數位行銷的七個潮流
英國「Watchdog」對Google Ads的數據政策變更展開調查
英國的組織Watchdog已經開始針對Google近期對廣告數據系統的大翻新計畫展開調查，因為Watchdog認為這次的翻新可能會讓Google在線上廣告產業中，排除更多競爭對手。
英國的政府機構「競爭及市場管理局」(Competition and Markets Authority, CMA)聲明其將會針對Google近期關於從Chrome和Chromium架構的瀏覽器引擎中，移除第三方cookie的改變展開調查。
Cookie是小型文字檔案，是某些網站為了記錄使用者資訊(例如使用者名稱)而儲存在用戶端上的資料。它能幫助企業更有效率的鎖定客群投放廣告，對提供免費內容的網站也相當有幫助，但它也能用來記錄使用者在網路上的行徑。
Google在2022年即將推出的「數位沙盒」(digital sandbox)提案中，提到以自家的工具替代第三方cookie的計畫。但Watchdog認為這樣的改變會削弱出版者盈利的能力，以及破壞數位廣告競爭，讓Google更加根深蒂固的壟斷市場。
競爭及市場管理局的執行長Andrea Coscelli聲明：
“Google的隱私沙盒(Privacy Sandbox)提案會對出版商(如報社)和數位廣告市場產生潛在的影響，但其中也有隱私因素的顧慮必須斟酌。”
Chrome是世界上最主流的瀏覽器，許多其他競爭對手(例如Microsoft Edge)也都是基於Google的Chromium技術架構的瀏覽器。在競爭及市場管理局一份去年的市場研究指出，Google控制了英國搜尋廣告市場中，73億英鎊(100億美金)當中大約90%的份量。
Google則是強調其尚未進行任何更動，並且正在與業界合作以提出最佳解決方案。他們也提到像是Safari和Firefox等的其他瀏覽器已經開始阻擋第三方cookie，但也承認此舉會傷害內容創作者、新聞平台、網頁開發人員等的盈利能力。
英國競爭及市場管理局會展開這場調查，是因為收到由許多科技公司和出版業者所組成的遊說團體的投訴。該團體主張這樣的變動會形成被Google所擁有的「封閉平台」，讓出版業者失去透過cookie販賣數位廣告的能力，大幅縮減他們三分之二的收入。
該團體認為：
“直接提供Google更多可識別的個人資訊並不會保護到任何人的隱私，我們相信競爭及市場管理局的調查會證明這項論點，並且為未來世代拯救網路世界。”
觀看原文：UK Watchdog Investigates Google’s Ad Data Revamp Proposals | Business News | US News
你可以使用資料排除功能來避免轉換追蹤問題影響智慧出價
Google Ads新增了從智慧出價中排除資料的功能，來避免轉換追蹤的問題。Google說：「為了讓使用者更容易避免會影響智慧出價的技術性問題，我們推出了在搜尋、購物和多媒體廣告活動的資料排除功能。」
Google說這能幫助你在Google Ads中進行智慧出價的時候，能夠使用「精確的數據下出正確的價格」。但你什麼時候會需要用到這個功能呢？讓我們假設你的網站的轉換追蹤故障且漏報轉換率三天了，有了資料排除功能，你就能在智慧出價中排除這些錯誤數據了。
資料排除功能是一個進階的工具，讓進行智慧出價時，忽略你的轉換追蹤有問題的日期。可能會影響智慧出價的轉換問題包含任何會使轉換回報或轉換值出現誤差的問題。
在使用資料排除功能時，記得將下列這些是項銘記在心：
｜將其應用於點擊(clicks)：你的資料排除會排除包含故障轉換性質的點擊，當這些點擊被排除後，相關的轉換也會被排除。
｜排除轉換發生之前的日期：如果你的顧客從點擊你的廣告到轉換之間通常有一段時間的話，也要排除轉換追蹤問題發生的額外日期。
｜應用於所有廣告活動類型：如果你將此功能應用於整個帳號，搜尋、多媒體和購物網路廣告活動都會被排除。
｜它不會影響轉換報告：資料排除功能只會影響到智慧出價的數據，你仍然可以在你的數據回報中看到被排除的轉換率。
下列是這個功能的使用方式：
- 登入你的Google Ads帳號
- 點擊工具 icon
- 在「搜尋資料庫」中，點選「出價策略」
- 點擊「進階控制」，選擇「資料排除」
- 點擊資料排除
- 在「設定」旁邊，輸入名稱和描述內容
- 輸入你希望開始和結束排除的時間日期，因為轉換率會被過去的點擊影響，選擇轉換率通常會有延誤的長度的日期區間。
- 在「範圍」旁邊，選擇要排除的廣告活動和裝置。你可以選擇特定的廣告活動排除，或排除整個帳號。
- 選擇要排除的裝置。例如，有些轉換問題可能只會發生於行動裝置使用者的追蹤上。
- 點擊「儲存」和選擇「建立資料排除」
原文出處：Google Ads Smart Bidding Now Allows For Data Exclusion (seroundtable.com)
2021年SEO數位行銷的七個潮流
搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization, SEO)是對一個需要具體看見顧客人數成長的組織來說，最重要的元素之一。
一個強而有力的SEO策略能讓公司的網站置於搜尋結果頁的前端，進而吸引更多人瀏覽，進而將其轉換為消費的顧客。
無庸置疑的，在一個超過45億人都在使用網際網路的世界，數位行銷是在我們的這個世代中，最有發展潛力的市場形式。且絕大部分的網路流量都是透過搜尋引擎產生的。因此，SEO是幫助你的企業在線上獲得成功的有力工具之一。況且，超過82%實施過基於SEO策略的人認為其非常有效。
把這些事都記在心裡後，讓我們來看看一些2021年SEO流行的發展趨勢吧！
一、AI的崛起
我們無法否認人工智慧( artificial intelligence, AI)正在以驚人的速度成長，當今的行銷與銷售經常都圍繞著AI這個主題。
一份近期的研究指出，與數據科學和機器學習有關的主題在37項關於科技的研究中，熱門度排名第八。另一份研究也指出到了2025年，AI產業的市值將會達到1180億美金，透過AI的力量，就更能創造更相關的內容，強化連結並製造機會。
二、本地搜尋排名最佳化(Local SEO)
本地搜尋排名最佳化是非常重要的，就算你經營的只是當地的小商家。如果你不在當地排名的前六名的話，你需要透過表達自己在該領域的專長來增加網站流量。最好的方式之一，就是被列在那個特定區域的目錄中。
Google Maps的重要性更是不容小覷，因為愈來愈多人會透過在那裡搜尋當地的熱門店家，而不是透過其它傳統的方式，使得Local SEO的重要性大大提升。
有許多方式可以增加你的Local SEO，下列列舉五個：
- 為你的網站針對行動裝置和語音搜尋進行最佳化
- 找到並利用本地關鍵字
- 善用線上目錄
- 觀察本地事件和根據其發展內容
- 創立我的商家(Google My Business)
三、了解結構數據
結構數據對網站來說，是至關緊要的元素之一。主要是因為Google搜索使用結構化數據來了解頁面內容，並收集有關網路和全世界的資訊。
Google有提供結構化資料測試工具(Structured Data Testing Tool)來協助你了解這方面的資訊與執行方式。了解結構化數據對於幫助你透過網站得到理想的結果。取得理想的結果將有助於你在市場建立權威的形象。
四、改善使用者體驗(user experience, UX)
新的 Google 演算法會將使用者體驗納入搜尋結果頁的排名依據，這樣的轉變代表你的網站的可用性會影響整體的流量，以及改善使用者介面(user interface, UI)是非常重要的。若要改善 UX 和 UI ，你可以試試下列方式：
｜加快載入時間
｜字體、高品質圖像和整齊連貫的排版
｜使用者友善的 URL 和網站地圖
｜易於使用的會員註冊介面
｜盡力說服使用者探索你的網站
｜改善選單或導覽列
五、EAT概念
ETA代表的是「專業度」(expertise)、「權威性」(authority)與「可信度」(trustworthiness)，這些是在Google的搜尋品質評估方針中所提到的。
有良好EAT的網站能在蒐學結果頁中，被排得更前面。所以為了提升你的排名，你可以試試看這樣做：
｜雇用專家來考核你的網站上的事實
｜取得更多使用者評論
｜創建關於你的網站的維基百科頁面
｜放上能展現你專業性的內容
｜隨時更新你的網站以跟上時事
六、行動裝置友善性
行動裝置的使用者正每年逐漸增長，在2019年，行動裝置就佔了網路流量整體的52.2%，且61%的消費者會更有可能在行動裝置友善的網站上進行購物。況且現在世界上有35億個智慧型手機使用者，所以肯定可以確定2021年SEO的潮流之一會是讓你的網站更加行動裝友善。
要達成這個目標，你可以這麼做：
｜利用Google行動裝置相容性測試工具來檢查你的網站
｜改善網站載入速度
｜提升網站的反映靈敏度
｜保持簡單直覺的設計
七、語音搜尋最佳化
在美國，每個月有超過三分之一的人會使用語音搜尋。所有智慧型手機的使用者中，也有超過一半的人會使用語音搜尋。如果想跟上這股趨勢，這裡有幾件事可以做，讓你不會被拋在後面：
｜讓你的網站中包含關於你的產品和部落格的FAQ(常見問題)
｜最佳化答案並利用結構數據方針
｜在答案中使用較日常口語的文字
結論
當企業們在為了2021年做準備，SEO策略仍然是他們的焦點之一。企業需要在這一年重新評估他們搜尋引擎最佳化計算點擊成本(CPC)來確保他們能把握機會和增進線上的版圖。增進改善當地市場的搜尋結果排名的機率應該要是所有企業的首要任務。
原文出處：7 SEO Digital Marketing Trends for 2021 – Business 2 Community
行銷背後的邏輯Podcast
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