Google更新行動版搜尋引擎設計，大幅縮小付費搜尋與自然搜尋結果的差別。最新用以區分付費與自然搜尋結果的方式分別為“黑色標籤Ad”及“網站圖示”。Google認為這讓使用者更容易辨識不同網站，同時也有2/3使用者表示認同。
更新版本最有爭議的就是廣告標籤不再像以往那麼明顯。對於不想大肆宣傳自己是靠付費取得前面排名的廣告商來說可能是個好消息，但對於SEO人來說卻完全相反。主要是因為更新後的內容變得難以區別，未顯示URL的情況下更容易誤導使用者。
每當Google引進新功能，大家必然會想辦法利用系統鑽漏洞，Google通常會發布指南明示如何讓整個遊戲更公平： SERP favicon guideline。
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