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關鍵字：

Google廣告(Google Ads)、Google 聯播網(Google Network)、自然搜尋結果(Organic Search Result)、搜尋聯播網(Google Search Network)、多媒體廣告聯播網(Google Display Network)

從事數位行銷工作的小夥伴們，無論你的工作目標是希望能吸引更多人來電詢問、集客到網站購物、申請、鼓勵使用者下載APP，還是把客流導引至線下實體店面，都可能會透過幾項方式來達成：例如社群行銷類的Facebook、Instagram、Line官方帳號，或者透過使用者的上網行為來進行諸如搜尋引擎優化(SEO)、Google 聯播網(Google Network)刊登廣告……等。

根據Statcounter網站調查結果，2019年2月至2020年2月，Google搜尋引擎在所有裝置的全球市佔率達到92.07%。這意味著如果業主希望最大化搜尋引擎廣告效果，無論是做SEO，或者透過聯播網廣告，最好盡可能將資源投注在Google的產品上。(除了特定Google市佔率較低的市場)。方便的是，Google已經為業者們準備了一套專門的廣告投放工具──Google Ads！

Google搜尋引擎的全球市佔率已達92.07%

Google Ads的前身是Google Adwords，但現在這個產品不只提供關鍵字廣告投放，還充分的給予使用者許多選擇。目前共有七大類可以進行的廣告活動：

• 搜尋聯播網廣告活動
• 多媒體廣告聯播網廣告活動
• 智慧型廣告活動
• 購物廣告活動
• 影片廣告活動
• 探索廣告活動

關於這些投放活動如何進行，我們將在之後的章節說明。而在這個階段，我們可以先了解前面所提到的Google 聯播網(Google Network)。

Google聯播網指的是業者透過Google Ads投放的廣告，可能刊登的位置，包括 Google 網站、Google 夥伴網站，以及手機應用程式等。而聯播網的形式，又可分為以下兩類：

一、搜尋聯播網(Google Search Network)

Google 搜尋結果網頁、其他 Google 網站 (如 Google 地圖和 Google 購物)，以及與 Google 合作顯示廣告的搜尋網站。搜尋聯播網可投放的廣告，可分為以下幾種較為常見的：

• 文字廣告、動態搜尋廣告與來電專用廣告：搜尋聯播網中最常見的廣告。在搜尋結果中，會標註「廣告」標籤。此外，這些廣告另外也會一同顯示額外資訊，讓業者可以補充更多資訊。除了這類廣告外，搜尋結果中得到的非廣告資訊，一般被稱為自然搜尋結果(Organic Search Result)
• 購物廣告：業者透過 Google Merchant Center 將商品資料傳送給Google，即可依照產品資料，在Google Ads 中打造廣告。在搜尋結果中，通常放在最上面。購物廣告會向消費者呈現產品圖片、名稱、價格、商店名稱等資訊，使用者按下這種廣告後，會直接抵達商品頁。

下圖呈現了以上名詞在Google搜尋中，不同的顯示版位。

透過Google搜尋關鍵字，可以投放不同形式的廣告

二、多媒體廣告聯播網(Google Display Network)

在YouTube、Blogger 和 Gmail 等 Google 網站，以及整個網路上的數千個夥伴網站。可以投放以下種類的廣告：

• 回應式多媒體廣告：業者只需要輸入廣告文字並添加圖片和標誌，即可自動產生回應式廣告。這種廣告的樣式會與業者網站的風格一致。
• 自行上傳圖像廣告：業者可自行上傳各種大小的圖片或 HTML5 ，來製作這類廣告。
• 參與式廣告：在 YouTube 等聯播網站上，業者投放的圖像和影片廣告。
• Gmail 廣告：Gmail 收件夾上方分頁的可展開式廣告。

一個多媒體廣告，可能以這樣純圖片的形式展現，也可能圖文並茂。

在今後的專欄中，將一步步帶你學習如何使用Google Ads投放廣告到Google 聯播網。不過在這之前，我們先盤點一下使用Google Ads有什麼樣的優點與缺點，作為本篇的結論。

Google Ads優點

一、投放環境多元，與消費者日常需求結合

透過Google Ads，業主可以在多元化的情境下進行廣告投放，幾乎無孔不入的滲透消費者的生活。如果投放的時候能夠設定精準的受眾條件，則可以達成事半功倍的效果。

二、容易追蹤，適合再行銷

業主可以在自家網站的登入頁埋入相關程式碼，這樣即可分析使用者的行為，進而了解廣告成效。而完成購買的用戶，也將更有機會再次看到類似的廣告。

三、廣告內容可以大量產製

透過回應式多媒體廣告，業者可以輕鬆串接商品資料，快速產出大量的廣告圖文。

Google Ads缺點

一、操作方式較多元，學習時間較長

由於Google Ads有多種投放方式，操作時需要理解更多的詞彙，並且有更多的指標需要學習參考。

二、無法直接透過使用者的社交行為擴散出去

不比Facebook、Instagram、Line官方帳號，Google廣告較無法直接取得使用者的社交資訊，不利於社群內的傳播。

三、需要視成效經常調整

當廣告品質相對較差時，因為點擊率下降，只會使成效越來越糟糕。業主須隨時透過調整預算、更換關鍵字或廣告內容等方式，來改進廣告成效。

資料來源：

• 全球搜尋引擎使用數據調查：https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
• Google Ads說明：https://support.google.com/google-ads#topic=7456157