Google最簡單的廣告類型，沒有之一。 其實網路上已經有蠻多Google關鍵字廣告的教學文了，但最近公司同仁剛好請我教他們投放關鍵字廣告，剛好順便可以整理一下我自己的投放心得。 ▎為什麼最簡單？ 因為它的門檻是最低的，像是購物廣告活動或動態再行銷等廣告，可能需要有工程師協助設定上傳Product feed或是追蹤碼。 而關鍵字廣告只要一段好的文案＋商品網址，就可以開始試著把流量導進網站內。這對於一些剛開始創業或是資源沒有這麼多的公司，是一開始最容易掌握的付費流量類型。 ▎投放前需要準備哪些東西，才不會白白浪費預算？ 好的產品或服務：行銷只是輔助，幫助你把好的產品讓更多人看見 優質的Landing Page：你花了預算把人導進網站，卻因為網頁太慢、使用者體驗不佳..等等原因，讓人跳出網站，這不是很可惜嗎?! 一個Google Ads帳號 XD 備註：如果可以，還是建議在網站內埋入追蹤代碼，你才能知道透過廣告點擊帶來了多少轉換成效 (如購買、訂閱和送出表單) 。 （Google官方文件：如何為網站設定轉換追蹤） 之前在行銷公司的時候，有遇過很多小型客戶，是沒有預算或是完全不想花錢，想當然網站也都沒有追蹤碼。但是投放關鍵字廣告還是可以賺錢啊XD 這就是關鍵字廣告神奇的地方 ▎Google的廣告種類…
前言 英文全名為 Conversion Rate，中文名稱為「轉換率」。一般指的 CVR 其實就是指廣告帶來的實際轉換訂單有多少，計算的方式就是轉換數/廣告點擊次數。當網站安裝 Google Analytics 追蹤碼後，雖說可以因為 Google Analytics 的強大而從報表中挖掘出許多重要的數據 (more…)
前言 隨著網路時代的崛起和消費者習慣的改變，網路廣告逐漸取代線下廣告，成為接觸目標客戶的主要方法之一，但網路廣告方法有哪些？常見的 CPC, CPM, CPA 網路廣告術語各自代表了什麼意思，之間又有什麼差異？這裡整理一些常見的專有名詞整理， (more…)
「Google Adwords搜尋關鍵字」有不少學習資源，包含介面的使用、如何建立關鍵字清單等，網路上不乏完整的教學。所以，在相關主題串中，我將著重個人操作經驗，分享自己精進廣告操作的心得，或是還在學習的內容。本篇適合有關鍵字操作、委外操作過經驗的閱讀者。 提筆列關鍵字清單前，請等一等！ Google Adwords只需要寫好廣告文案、建立關鍵字清單？ 數年前開始接觸Google Adwords廣告者，多半是由廣告經銷商代為操作。 在那個懵懂無知的年代裡，廣告帳戶是廣告經銷商的，我們所需要付出的關心只有確認關鍵字清單、廣告文案與定期報告，以至於即使已經開始自行操作，仍然會將重心放在「關鍵字清單」、「廣告文案」這兩個部分。 它們的確很重要，不過不該是信手捻來一份清單，修改套用就期望能有好的績效。相反的，競爭越激烈，更需要有脈絡的操作及改善，才能在統一的費用下，得到更好的廣告成效。而這些脈絡分別是：了解產品、找到主要顧客、構建操作策略、廣告製作與測試、績效監測與修正。 看到這裡，如果有「商品和服務大同小異，做廣告哪能有差別？只是文案上誰寫得比較吸引人吧？」這樣的想法，沒有關係，我們回頭再來思考。 為了讓大家了解，改寫實際製作過的廣告為例： 案例簡述： 某種療程有兩款雷射儀器可以選擇，B+雷射比起A+雷射更早進入台灣 因此，即使A+雷射擁有更多國際文獻的支持以及市佔，在台灣市場內 反而是B+雷射一枝獨秀，擁有7成市佔。甲診所預備引進A+雷射 然而，相同療程，使用A+雷射的定價將會更昂貴 而且網路上也「極度的」缺乏關於A+雷射的資訊…… STEP01：了解產品 蒐集資訊：內部意見、競品資訊、第三方佐證 產品體驗：未必要親身，但至少需要實際訪談使用者經驗…