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Hello 各位讀者～本期為第四期電子報，本次電子報我們將帶大家來看看一些最新的行銷時事以及工具的更新的有趣內容！ 目錄： Google網址檢查工具現在可以顯示多個參照網頁了 舊版的Google取消連結工具將在2021年1月19日終止服務 Google Search Console要使用者透過完成驗證程序來證明自己是資源的擁有者 Google搜尋出現內容複製鏡像網站的Canonical Bug Google解釋為何一些使用不良SEO策略的網站仍有不錯的排名 Google正在致力於改善robots.txt測試工具 Google Ads身分驗證制度即將上路 這些常見的SEO錯誤會有害於你的排名 Google指出：太專注於一種SEO策略可能會有害於整體SEO結果 Google面臨的反信任訴訟對行銷人會有什麼影響？ Google在華盛頓的暴力事件後暫停投放政治廣告 Google網址檢查工具現在可以顯示多個參照網頁了 Google近期在Google網站管理員的網址檢查工具中，讓一些URL可以顯示多個參照網頁了。…
Hello 各位讀者～本期為第三期電子報，本次電子報我們將帶大家來看看一些最新的行銷時事以及工具的更新的有趣內容！ 目錄： 英國「Watchdog」對Google Ads的數據政策變更展開調查 你可以使用資料排除功能來避免轉換追蹤問題影響智慧出價 2021年SEO數位行銷的七個潮流 英國「Watchdog」對Google Ads的數據政策變更展開調查 英國的組織Watchdog已經開始針對Google近期對廣告數據系統的大翻新計畫展開調查，因為Watchdog認為這次的翻新可能會讓Google在線上廣告產業中，排除更多競爭對手。 英國的政府機構「競爭及市場管理局」(Competition and Markets Authority, CMA)聲明其將會針對Google近期關於從Chrome和Chromium架構的瀏覽器引擎中，移除第三方cookie的改變展開調查。 Cookie是小型文字檔案，是某些網站為了記錄使用者資訊(例如使用者名稱)而儲存在用戶端上的資料。它能幫助企業更有效率的鎖定客群投放廣告，對提供免費內容的網站也相當有幫助，但它也能用來記錄使用者在網路上的行徑。 Google在2022年即將推出的「數位沙盒」(digital sandbox)提案中，提到以自家的工具替代第三方cookie的計畫。但Watchdog認為這樣的改變會削弱出版者盈利的能力，以及破壞數位廣告競爭，讓Google更加根深蒂固的壟斷市場。 競爭及市場管理局的執行長Andrea Coscelli聲明：…
Hello 各位讀者～本期為第二期電子報，本次電子報我們將帶大家來看看一些最新的行銷時事以及工具的更新的有趣內容！ 目錄： 在2021年，SEO你該知道的三件事 在你的網站上透過SEO來增加流量的方法 Google 發布了Google Ads編輯器 v1.5 Google 欲壟斷數位廣告市場 在2021年，SEO你該知道的三件事 2020年是個各種意想不到的事件也是對SEO有深遠影響的一年，你準備好迎接2021年了嗎？ 這裡有三件事你最好先記在心裡： 第一件事：搜尋的意圖和需求是不固定的。 了解搜尋者的意圖是SEO成功的關鍵之一，因此你需要對搜尋背後的意圖有基本的了解，才能建構出一個滿足該意圖的網頁。如果你的網頁符合搜尋者的關鍵字，Google便會按照結果將你網頁的排名往上排（雖然讓網頁符合搜尋者的意圖十分複雜）。 當疫情改變了搜尋的意圖時，會發生什麼事？你只能選擇調整網頁或是讓排名往下掉。舉例來說，Lily Ray分享了一個研究：當她搜尋「酗酒 匿名」和「酗酒 匿名…
理解 retention anlaysis 的簡單框架「User Life Cycle」，時間區間與critical event是影響留存率觀測的因素。然而用戶行為、user persona也是重要的因素。今天要來談到的內容就是為何現存客戶 (current user) 對於留存率分析很重要。 忘記了「User Life Cycle Framework」嗎？我們先來簡單回顧一下。 為什麼現存客戶 (Current User) 重要？ ｜現存客戶(current…
Hello 各位讀者～本期為第一期電子報，本次電子報我們將帶大家來看看一些最新的行銷時事以及一些工具的時事更新，還有關於工程、Data 的一些有趣內容吧！ 目錄： SEO : Google決定網站品質時是否會忽略你網站中的某個部份？ SEO : 為何每當Google 更新資料時，你會看到你的網站部分內容會出現上升或是下降的情況？ Google Ads：Google Ads 現在估計大小在 Google 受眾廣告? Facebook Prepares…
了解完每個社群平台的特性後，接下來要詳細分析的平台是Instagram。開始經營一個社群平台的第一個步驟應是撰寫其經營企劃書。 撰寫經營企劃書 經營企劃書裡面要包含：經營數字目標、制定漲粉計劃表、研究經典漲粉案例、搜集市面上較佳的版面設計範例。做完前期研究後才進入貼文設計。最後再將每週設計完的貼文，使用創作者工坊來排程，就能讓貼文在正確的時間點發出。但也不要停留在企劃的階段太久，確定好自己的內容定位，能提供給自己的目標受眾的價值後，就可以開始po文了。若經營過程中遇到貧頸，不忘繼續調整自己的經營方向，要讓粉絲人數有感成長，絕對不是一件說漲就能漲的事，可以先從整理、研究其他帳號的漲粉方法著手，先模仿其他人的成功案例，並且帶入自己的帳號的風格，之後再創造、找到屬於自己的方法，也不遲。 善用洞察報告 po完文別忘記去看貼文的洞察報告，常常就可以看到兩類型的數據分佈，第一是觸及人數來自主題標籤，第二是觸及觸及人數來自首頁。所以表示第一，熱門主題標籤能帶來未追蹤你的新用戶，但內容要夠好是關鍵，才有機會引起新用戶的按讚或追蹤。第二，首頁是很重要觸及貼文的來源，所以不能輕忽首頁的自我介紹欄位、貼文的排版美編、有明確的貼文主題、固定限時動態的設計，都會影響粉絲對粉專的第一印象，直接地決定了你的粉專有沒有可能隨時間成長，還是一直不上不下、停滯不前。也別忘了從大方向去看自己的近期重點，每週要去檢視自己的成長百分比，在總覽的地方能觀察出已觸及的用戶人數、內容互動次數、粉絲總數有沒有在成長。 貼文是實際IG帳號貼文，其數據來自創作者工作坊 限動互動 在Instagram上絕對要善加利用它的一項特殊的功能就是限時動態，限時動態是一個會在24小時內消失的短影音或圖片內容，是一個讓帳號能更近地與粉絲互動，培養鐵粉的所在。限動的設計上可以加入投票、倒數、問答等等的功能，讓創作者利用這個機會更直接了解粉絲的需求，並對其內容策略進行快速的應變、調整改善，且其功能一直不斷地推陳出新，滿足了許多喜歡嚐鮮、新鮮感的族群。一天內容就會消失的性質，也讓真的有在關注帳號的粉絲，深怕沒接收到這個帳號所po出的所有新內容，所以不會讓自己超過24小時沒去關注他所關注的帳號。而且限時動態的觸及量由於版面設計的關係，是被釘選在界面的最上方，也讓它的觸及量已經高於內容，所以現在發文前後常常都需要搭配限時動態，提醒粉絲有新內容上架，才不會被淹沒於越來越多內容進駐的IG。另外一個小技巧，就是可以利用限動與其他創作者交流，幫忙分享其他創作者的內容。讓自己在社群的經營上並不是孤軍奮戰很重要，因為後續說不定有其他、更多地合作機會，能讓自己漲粉的大門被打開，且保持互相拉抬身價的互動，也能隨時保持自己繼續經營下去的動力。分享其他創作者的內容，還有最直接的好處就是被粉絲比較多的帳號轉分享後，就有機會將他的帳號的追蹤者，導流到自己的帳號來，增加粉絲，但我認為前提一直是不變的，就是你提供的內容價值要夠好，才有機會被追蹤，所以經營若只著重在互動上，但內容卻不怎麼樣，其他帳號也不會想跟你聯盟，從任何管道導流來的新用戶，也都不會想追蹤你。回歸一句「本質」，內容在社群平台上，就是別人認識你是誰的方式啊！